Maina torna in tv con il coro della bontà e Republic. Budget di 7 mln

Nella campagna natalizia del Gran Nocciolato, Maina riconferma il coro della bontà ideato da Republic . Un'idea originale per raccontare ai consumatori la filosofia dell'azienda piemontese che, come racconta il claim  'Piano piano. Buono buono', lascia lievitare i suoi panettoni per oltre due giorni per garantire il massimo della qualità e della bontà ai suoi consumatori.
Sullo sfondo dei tre nuovi soggetti di 30", 15" e 5" in onda dall'1 dicembre fino a Natale su Reti Rai e Mediaset, il Natale ormai dietro l'angolo, la città che brilla di mille luci colorate, con le vetrine e le strade 'vestite' a festa. La prima neve imbianca ogni cosa, spogliando le strade della loro grigia aria di sempre. Ovunque regna la magia che accompagna le feste, mentre la gente è impegnata negli ultimi preparativi.  Mentre tutti sono sommersi dalla frenesia del Natale, dal traffico e dai pacchetti, il divertente coro Gospel sbuca ovunque per ricordare, a ritmo di musica, di andare piano, così il Natale diventa più buono.

Con la direzione creativa di Sandro Gorra, hanno lavorato l'art Salvatore Giuliana, il copy Ortensia Benazzo. La casa di produzione è Movie Magic, con la regia di  Carlo Sigon. Pianifica Multiservice.

Come ha spiegato ad ADVexpress Ugo di Gennaro, direttore marketing Maina: "Nei nuovi soggetti, sull'onda della campagna 2006, Maina fa leva sui suoi valori più importanti come la qualità, la lunga lievitazione dei panettoni  e la tradizione, ponendo l'accento soprattutto sul celebre Gran Nocciolato. Abbiamo deciso di riproporre il coro perchè è stato molto apprezzato dal pubblico. Per valutare l'efficacia e la riuscita dello spot, abbiamo commissionato un'indagine all'istituto di ricerca Astra del prof. Finzi e i risultati sono stati estremamente positivi: la pubblicità è piaciuta molto ed è stata ritenuta simpatica e divertente, il coro gospel coinvolgente e molto natalizio. Grande successo ha avuto anche la nuova musica e  moltissimi consumatori ci hanno contattato per averne la suoneria per il cellulare. L'investimento a sostegno della campagna è di 7 milioni di euro". L'azienda piemontese chiuderà l'anno con un fatturato di 58 milioni, in crescita rispetto ai 54 milioni del 2006, e un quota di mercato nei panettoni tradizionali di circa l'8%.

Maina dedica attenzione non solo alla lievitazione, per cui usa solo puro Lievito Madre, ma anche alle 10 ore di raffreddamento naturale, alla scelta degli ingredienti più genuini (rigorosamente senza OGM, coloranti e conservanti), al rispetto della natura e delle persone (Maina è stata infatti la prima azienda dolciaria al mondo ad ottenere la Certificazione di Responsabilità Sociale SA8000).