'Mantieni il controllo', l'invito di Tena Men e BBDO. Nel 2017 Tena raddoppia il budget in adv

L’incontinenza continua a rimanere un tabù, soprattutto quando si parla di uomini identificati da sempre come il sesso forte, sicuri di sé e capaci di tenere tutto sotto controllo. È proprio con il concept 'Mantieni il controllo' che si conferma la campagna 2017 di TENA Men, la linea di prodotti del brand attivonella fornitura di ausili per incontinenza.

“Con la gamma TENA Men ci poniamo l’obiettivo di rassicurare proprio questi uomini tenendo costantemente aggiornati i termini della nostra comunicazione, innovando i prodotti e ampliando la scelta” - spiega Antonio Campanile, Marketing Manager Home Care Italy, BU Health and Medical Solutions SCA - . La novità di quest’anno riguarda TENA Men Premium Fit, la mutandina con un nuovo design maschile del tutto simile alla biancheria intima.”

La campagna, firmata BBDO e pianificata da Zenith, punta sulla stampa cartacea con un doppio soggetto: il prodotto da una parte, il testimonial Stirling Gravitas dall’altra. È proprio lui il protagonista della campagna 'Mantieni il controllo' di TENA Men: un cinquantenne irriverente e sfrontato dall’abbigliamento impeccabile, che riesce a mantenere il controllo in qualsiasi tipo di situazione. Un claim chiaro e di sicuro impatto per un’iniziativa che vuole accendere i riflettori su una tematica delicata, ma più comune di quanto si possa pensare. Una conferma, infine, anche sul fronte comunicazione e relazioni pubbliche con l’agenzia Chiaramente Comunichiamo.

Si aggiungono importanti cambiamenti che interessano la comunicazione digital di TENA Men che quest’anno ha scelto di rafforzare la strategia del branded content. Oltre alla comunicazione presente sulla sezione 'uomini' del sito TENA (www.tena.it/uomini), si affianca quella già consolidata del portale solotusaiche.it, in cui sono pubblicati contenuti più focalizzati su prevenzione e benessere e si mira al reclutamento attraverso la possibilità di richiedere un campione gratuito.

“L’obiettivo è quello di creare ulteriore awareness su una categoria non ancora matura – continua Campanile – La nostra comunicazione vuole sdrammatizzare, aprire una breccia sulla resistenza del mercato maschile, in cui i problemi di incontinenza non vengono neanche vissuti come un tabù, vengono proprio nascosti, negati”.

La campagna TENA Men sarà attiva fino a luglio, con una ripresa nei mesi di settembre e ottobre, inserendosi all’interno di una stagione che vede TENA raddoppiare i propri sforzi e il budget rispetto al 2016.

SP