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Mario Giuliacci protagonista della campagna Media World firmata Cayenne
La campagna è stata ideata da Marco Florio (art), Daniel Fattorini (art) e Caterina Calabrò (copy) sotto la direzione creativa di Giandomenico Puglisi. La cdp è The Family per la regia di Andy Margetson. La pianificazione è curata dal reparto comunicazione di Media World gestito da Pinuccia Algeri.
E' on air la nuova campagna tv multisoggetto ideata da
Cayenne per Media World, a supporto di una
nuova attività promozionale, questa volta legata al Meteo.
Quest'anno Media World scommette sulla temperatura, invitando i consumatori ad acquistare un condizionatore con la possibilità di vincerlo, se la media delle temperature massime di luglio non supera quella da loro stabilita in 5 aree d'Italia. " La scommessa con i suoi consumatori è ormai diventato un cult stagionale di Media World - sottolinea Giandomenico Puglisi, direttore creativo di Cayenne - e per Cayenne una sfida nel trovare gli ingredienti giusti di comunicazione per far appassionare gli italiani. Con un brief di questo tipo e con la necessità che la comunicazione fosse il più possibile olistica, abbiamo pensato ad un personaggio molto popolare al pubblico italiano ma assolutamento nuovo in pubblicità. Il colonello Mario Giuliacci ormai icona positiva delle previsioni del tempo".
La promozione, denominata "Freschi e Vincenti" è supportata da una campagna pubblicitaria su televisione, radio, stampa e internet. Nonché volantini door to door e materiale PDV. Gli spot tv ( 1X30" e 4X15" più una versione 45" per Internet) mostrano il Colonnello Giuliacci che, ossessionato dalle domande sulla temperatura, scappa dalla folla che lo perseguita nello svolgimento della sua vita quotidiana ovunque e con tutti i mezzi. Il povero colonnello viene continuamente disturbato da persone che vogliono assolutamente sapere che tempo farà nei giorni successivi. Il concetto è stressato dalla head "Quest'estate tutti seguiranno il meteo".
I radio comunicati invece raccontano in tre diversi soggetti quanto ascoltare le previsioni del tempo del colonnello Giuliacci sia assolutamente cosa prioritaria su tuo figlio che piange, la tua exragazza che ritorna sui suoi passi piuttosto che la notizia più pazzesca degli ultimi 10 anni da parte di tua moglie.
La campagna è stata ideata da Marco Florio (art), Daniel Fattorini (art) e Caterina Calabrò (copy) sotto la direzione creativa di Giandomenico Puglisi e la direzione strategica di Lydia Dovera. La casa di produzione è The Family per la regia di Andy Margetson. La pianificazione mezzi è curata dal reparto comunicazione di Media World gestito da Pinuccia Algeri.