Mars e Burton in comunicazione con Mindshare. Creatività di Proximity e D'A,L,V,Bbdo

E' stato proclamato il vincitore della nuova edizione dell'attività di comunicazione studiata e coordinata per l'inverno 2008/2009 da Mindshare, con creatività di Proximity e D'A,L,V,Bbdo per il fortunato co-marketing tra Mars e Burton Snowboard. Il progetto ha riproposto in chiave rinnovata il concorso Grabbailmars.com, prevedendo l'organizzazione di nuove attività, in collaborazione con scuole e snowpark a Bormio e al Tonale.

Ancora una volta, Mars si accosta con un programma ricco e divertente al mondo degli snowboarder, con l'edizione 'reloaded' del concorso 'Grabba il Mars', per il quale i creativi di D'A,L,V,Bbdo e Proximity Maria Piccinini e Davide Colombo, art director, Martino Lapini, copywriter, e la web designer Stefania Sabbatini, si sono divertiti a convertire e animare su web lo Snowy, il character testimonial dell'iniziativa, in un vero e proprio 'designer toy' realizzato in pezza come tutta la scenografia di contorno.

I creativi hanno infatti preso spunto da una corrente artistica, denominata la nuova pop-art, che caratterizza il nuovo modo di comunicare degli street-artists. I graffitisti che prima disegnavano i character sui muri, ora li realizzano fisicamente come pupazzi di pezza o di vinile, che vengono definiti Designer Toys. Accedendo al sito grabbailmars.com, dall'1 dicembre 2008 al 20 gennaio 2009, gli utenti potevano inviare foto e video 'in action', che una volta votati hanno partecipato al concorso per vincere tavole Burton 'special edition' customizzate da Mars e lezioni di snow gratuite.

Il primo classificato ha vinto un viaggio in Vermont per assistere ai Burton US Open 2009. L'operazione è cominciata con la festa del Burton World Tour a Milano il 16 ottobre 2008, e proseguita con la festa di Roma il 24 ottobre. Si è rinnovata anche la collaborazione con il Burton Demo Tour, poichè Mars e il suo inconfondibile gonfiabile continuano ad accompagnare il team Burton nelle località montane più belle della penisola per far testare tavole e attacchi della nuova collezione 2009 e regalare gadget ai visitatori dello sponsor village.