Marsteller, FS e Roche insieme per l'AIL

Parte sabato 15 settembre la terza edizione della campagna dell'AIL (Associazione Italiana contro le leucemie, i linfomi e il mieloma) 'Viaggia anche tu contro i Linfomi', realizzata grazie alla collaborazione di Ferrovie dello Stato e Roche Italia .

Anche quest'anno gli obiettivi sono raccogliere fondi a favore della ricerca e sensibilizzare l'opinione pubblica su una patologia ancora troppo poco conosciuta ma dalla quale si può guarire grazie ad una tempestiva diagnosi e a cure innovative.

L'iniziativa prende il via in occasione della Giornata Mondiale per la Conoscenza dei Linfomi: i passeggeri che viaggiano sulle principali tratte ferroviarie o visitano i Club Eurostar possono devolvere 2 euro a favore della ricerca in cambio di un sacchetto di caramelle AIL ricevendo un opuscolo informativo sulla patologia fino al 28 settembre.

Il progetto è coordinato da Burson-Marsteller Healthcare, la divisione dell'agenzia specializzata nella comunicazione per il settore farmaceutico, guidata da Rossella Carrara. La creatività della campagna porta invece la firma di Marsteller Advertising con Luca Basili come direttore creativo. 

L'annuncio pubblicitario risponde all'esigenza di essere semplici e immediati dando un forte risalto al simbolo dell'iniziativa – il sacchetto di caramelle.

La pianificazione media sarà sviluppata presso le principali stazioni ferroviarie italiane. Il ricavato dell'iniziativa sarà interamente devoluto all'AIL per il finanziamento di progetti di ricerca e assistenza ai malati di linfoma.