MasterCard è on air con 'Tutto su mia sorella'

MasterCard ha presentato oggi a Milano il nuovo spot 'Tutto su mia sorella' che, all'interno della pluripremiata campagna 'Priceless', sottolinea il nuovo focus sul mercato italiano delle carte di credito Gold MasterCard.

L'ultimo episodio dello saga mantiene inalterati gli elementi che hanno fatto il successo di questa campagna ed esalta le connessione emozionali del brand grazie all'uso del claim 'Ci sono cose che non si possono comprare. Per tutto il resto c'è MasterCard' .

Lo spot, realizzato da McCann Erickson Italia, racconta la storia di due sorelle, una di 37 anni e l'altra di 20 anni. La prima varca la soglia di casa della più giovane sorella entrando nel suo mondo e imbattendosi una serie di stereotipi della giovane età: confusione e disordine, piatti sporchi abbandonati nel lavello, frigorifero vuoto, abbigliamento eccentrico. Il film si chiude con la constatazione, da parte della sorella maggiore, che 'Non avere più vent'anni non ha prezzo'.

"La 'frase priceless' della nuova campagna esprime un messaggio forte, in contrasto con la tendenza dominante di descrivere i vent'anni come l'età migliore della vita – ha dichiarato ad Advexpress Michele Gaudenzi, management representative McCann Roma -. L'obiettivo è infatti quello di rivolgersi alle persone tra i 35 e i 45 anni, un target difficile da raggiungere, perché non rientra nella categoria beginners nè in quella silver age. D'altra parte il format Priceless, nato nel 1997 negli Stati Uniti e diffuso ora in 110 Paesi, si basa proprio su un concetto dirompente, in particolare se riferito a una carta di credito: ci sono cose nella vita che non si possono comprare, e nella vita quello che conta veramente non ha prezzo".

"Questo spot – ha spiegato Beatrice Cornacchia (nella foto), direttore marketing MasterCard Italia – nasce da un'analisi approfondita, iniziata 2 anni fa, non solo del mercato ma anche della società del nostro paese. Abbiamo scoperto che la penetrazione delle carte premium è solo del 5%, contro una media europea del 16% e un picco del 30% in Gran Bretagna. Siamo quindi andati a vedere da vicino a quale target rivolgerci e lo abbiamo individuato tra i liberi professionisti e i dipendenti in crescita, donne e uomini di un'età compresa tra i 35 e i 40 anni, che possiedono già una carta di credito e la usano molto. E sopratutto hanno capito che nella vita è importante trovare tempo per le cose che contano davvero".

"MasterCard non ha mai fatto campagne solo di brand, ogni campagna di comunicazione è sempre stata focalizzata su un singolo prodotto e rivolta a un target specifico – ha aggiunto la manager -. In questo caso ci siamo concentrati sulla carta Gold, sottolineandone il nuovo posizionamento: non più uno status symbol per 'ricconi', un'ostentazione della propria posizione sociale, ma uno strumento che offre servizi concreti in linea con i bisogni reali delle persone. Conncetto espresso perfettamente dalla frase prodotto che chiude il film: 'La carta Gold con il tuo stile di vita e i servizi che vuoi'".

Lo spot di 30", ideato sotto la direzione creativa di Marco Carnevale dal copy Alessandro Sciortino e dall'art Cristiana Guidi, è realizzato da Mercurio Spqr con la regia di Ago Panini e sarà in onda da domani 28 maggio sulle reti Mediaset, alle quali si aggiungeranno poi le emittenti Rai e gli schermi dei principali circuiti cinematografici.

"La pianificazione è stata curata da Universal McCann con grande attenzione per il target a cui lo spot si rivolge. Sono stati scelti programmi e fasce orarie ad hoc e si è deciso di far partire la campagna di mercoledì, dal momento che il massimo utilizzo delle carte avviene nel week end – ha spiegato Beatrice Cornacchia -. Anche il periodo è strategico, perchè all'inizio dell'estate vengono emesse moltissime carte. Quest'anno inoltre la comunicazione sarà particolarmente intensa perchè lo spot sarà on air in concomitanza con i campionati Europei di calcio, di cui MasterCard è sponsor: all'inizio e alla fine delle partite verranno trasmessi i nostri billboard e saremo sempre presenti a bordocampo".

Restando in tema Europei, si è appena conclusa la campagna a supporto della promozione 'Follow your team', che ha visto per la prima volta un massiccio uso di internet da parte di MasterCard, insieme ad annunci stampa e radio.

Per quanto riguarda il futuro, Beatrice Cornacchia ha sottolineato l'importanza che l'advertising ha avuto e continuerà ad avere per il marchio, dichiarando che l'investimento sarà in linea con quello degli ultimi anni e riguarderà sia la comunicazione con il consumatore, sia quella con l'operatore di sportello di banca.

Anche Michele Gaudenzi non ha dubbi sul futuro della creatività delle campagne MasterCard: "Continueremo con il concept 'Priceless' perchè rappresenta una filosofia di vita e può essere declinato in tantissimi soggetti sempre diversi".

Giulia Rubino