Maurice Lacroix si rinnova con Schlupp, Bürge/Springer & Jacoby

Nel 2003, Maurice Lacroix lanciava la campagna di comunicazione «Passion for Details», nella quale metteva l'accento sui dettagli di ciascuno dei suoi orologi. Da allora, il marchio Maurice Lacroix non ha mai smesso di svilupparsi, arricchendo il mondo dei gioielli meccanici e conquistando un posto di rilievo fra gli specialisti dei calendari retrogradi, dei cronografi e delle fasi lunari.

Una delle prime prove è il calibro ML106, primo movimento di manifattura interamente concepito e fabbricato internamente, presentato nel 2006. Grazie a questo movimento di manifattura e alla produzione in proprio di componenti complessi per movimenti, iniziata nel 2006, Maurice Lacroix ha acquisito il rango di manifattura orologiera svizzera.

Il nuovo posizionamento quale marca di manifattura esigeva una nuova identità del marchio: «Power, Pride, Passion» sono diventati i concetti trainanti. Per questo, è stato innanzitutto riadattato il logo: la M stilizzata è stata riposizionata fra Maurice e Lacroix, permettendo così una concezione più imponente del logo, e la scritta «Switzerland» è stata sostituita da «Manufacture Horlogère Suisse». In collaborazione con l'agenzia di pubblicità di Zurigo Krieg, Schlupp, Bürge/Springer & Jacoby, Maurice Lacroix ha creato inoltre una nuova campagna pubblicitaria, presentata alla Fiera di Basilea 2007.

Oltre all'aspetto esteriore di un orologio Maurice Lacroix, il cuore di questa nuova campagna è soprattutto la vita interiore dell'orologio. Ogni orologio Maurice Lacroix è molto più di ciò che si vede al primo sguardo – da qui il messaggio centrale della campagna «More than meets the eye». Ogni visual riprende questo messaggio e lo declina negli aspetti di lusso esteriore del modello di orologio rappresentato, nei dettagli del movimento meccanico o nelle illustrazioni relative a ciascuna funzione complementare. Il lettore è così trasportato nell' universo dell'arte orologiera.

La presentazione di Maurice Lacroix sul punto vendita è stata adattata al nuovo orientamento del marchio. Questa include un espositore per un'esposizione  degli orologi Maurice Lacroix nelle 3.500 boutique specializzate in tutto il mondo, un o shop-in shop che gioca sui contrasti fra l'ebano e le superfici chiare, senza tralasciare i cofanetti in ebano di Macassar, che riprendono la presentazione del punto vendita. Tutti gi altri mezzi di comunicazione, l'home page del sito internet e i cataloghi, riflettono il nuovo look del marchio.

La campagna stampa sarà on air da maggio fino alla fine dell'anno. La pianificazione è a cura di Arar Due.