Max Information ingaggia un leone per Euronics. Budget 2010 di 45 mln

Innovazione, creatività e riconoscibilità: questi i concetti chiave della nuova campagna di comunicazione di Euronics Italia, gruppo attivo nella distribuzione di elettrodomestici ed elettronica di consumo, che nel 2010 ha deciso di affidare la sua nuova immagine all’esperienza dell’agenzia pubblicitaria Max Information.

"Abbiamo incrementato il budget di comunicazione con un investimento pari a 45 milioni di euro per il 2010 - ha spiegato Tea Della Pergola (nella foto), Responsabile Marketing e Comunicazione del Gruppo - oggi più che mai è fondamentale riuscire a differenziarsi dai competitor anche attraverso la comunicazione. Ed Euronics, con questa nuova campagna creativa e divertente, lancia la sua sfida".

"Da sempre Euronics si è distinta nel mercato della Grande Distribuzione Specializzata come catena attenta alle esigenze dei propri clienti, attraverso attività dedicate e servizi volti a rispondere tempestivamente alle loro richieste - commenta Albino Sonato, Presidente del Gruppo - Proprio il cliente è il protagonista assoluto della nostra nuova campagna, confermando la filosofia già sposata negli anni passati attraverso i claim Il Cliente ha sempre Euronics e Euronics è contro l’abbandono del Cliente, che ci ha premiato portando Euronics Italia a diventare una catena leader nel settore dell’elettronica di consumo".

Firmata dall'agenzia pubblicitaria del gruppo Armando Testa guidata da Giorgio Sandri, la nuova campagna risponde all’esigenza dell’azienda di trovare una icona fortemente identificativa
per l’insegna. L’intero spot gioca sulla metafora che lega il protagonista, un divertente leone - re per definizione - al cliente, che in Euronics si sente pienamente a suo agio, come un leone nel suo regno.

Claudio Antonaci, Direttore Creativo della Max Information e ideatore insieme a Leonardo Manzini della campagna pubblicitaria Euronics 2010 ha motivato così le scelte di comunicazione: "La headline della campagna Euronics è 'Ahhh… Qui mi sento un leone!'. Perché è così che vogliamo che si sentano i nostri clienti quando entrano in ognuno dei tantissimi Euronics presenti in Italia. Qui da Euronics, 'il cliente è nel suo regno', proprio come il leone che regna sovrano nel suo territorio".

Nei dieci soggetti previsti per la campagna 2010, protagonista è un leone fiero, giovane, simpatico, estroverso, ironico, interessato alle nuove tecnologie. Il format creativo è di 20 secondi: 15” dedicati alla creatività di Napo-Leone (questo è il nome del personaggio) più 5” dedicati di volta in volta ad una promozione commerciale Euronics. La campagna sarà pianificata da domani in tv, radio, stampa e web. Il budget è di 2 mln di euro. Previste anche attività promozionali nazionali e locali e la distribuzione di numerosi volantini nel corso dell'anno.

La location scelta è il punto vendita Euronics, scenograficamente allegro, coinvolgente, luminoso. Per la regia degli spot è stato scelto Luca Lucini, regista di successi come 'Tre metri sopra il cielo' e 'Oggi sposi' e per la direzione della fotografia Manfredo Archinto. L’animazione del leone in 3D è invece a cura di Ascanio Malgarini, che ha lavorato al progetto con un team di trenta persone impegnate per oltre tre mesi.

Il coordinamento di produzione è stato garantito dalla Filmgood di Bologna (Executive Producer Pierangelo Spina) che ha collaborato con la Casa di Produzione One More (per la parte 3D) con Executive Producer Manuela Cacciamani. Le scenografie sono state curate da Paolo Monzeglio che ha ben evidenziato il percorso facile e completo, per i clienti, di ogni punto vendita Euronics. La musica dello spot, 'The Race' degli Yello, tra l’atro sigla del Chiambretti Night supporta molto bene il ritmo allegro dei messaggi di Napo-Leone.

Tea della Pergola, responsabile marketing e comunicazione ha dichiarato ad ADVexpress: "Il 2009 si è chiuso con un fatturato in crescita del 9,4%,  a quota 1 mld 800 milioni di euro. Un dato significativo considerando che il mercato segna -4%.  L'andamento positivo riguarda anche la notorietà di brand che, come indica un'indagine effettuata nel 2009, è cresciuta, raggiungendo il 78% e cresce anche il ricordo pubblicitario. Euronics viene inoltre indicata dai consumatori tra le prime insegne a cui rivolgersi per gli acquisti. Sono migliorati anche i parametri della fiducia e del servizio da parte degli addetti Euronics, due aree su cui si è concentato il nostro posizionamento, come del resto nel rafforzamento dell'identità visiva. All'agenzia creativa abbiamo chiesto di evidenziare questo posizionamento nella campagna pubblicitaria, confermando la centralità del consumatore e il focus sul servizio ai clienti, aggiungendo elementi creativi distintivi. E' nata quindi l'idea del leone animato in 3D, icona di forza, autorevolezza e simpatia".

SP