Mc Cann e Destination Media premiati al Clear Channel 2008 Outdoor Planning Awards

Lo scorso 13 aprile Universal McCann e Destination Media hanno vinto il premio della categoria Best use of Innovation in Outdoor al famoso concorso pubblicitario Clear Channel 2008 Outdoor Planning Awards, grazie ad una campagna pubblicitaria creata per promuovere le nuove puntate delle trasmissioni 'SpongeBob Square Pants' e 'H20: Just Add Water' , di proprietà di Nickelodeon.

Il premio è stato vinto anche grazie a Sensitive Floor, il media interattivo di iO, azienda italiana specializzata nella progettazione di spazi e oggetti interattivi. Il Clear Channel Outdoor Planning Award è un concorso pubblicitario organizzato da Clear Channel, concessionaria di pubblicità inglese, in cui si premiano le idee più innovative nel campo della pubblicità outdoor.

In particolare il premio della categoria Best use of Innovation in Outdoor è dedicato a quelle agenzie e aziende che hanno saputo fare un utilizzo davvero innovativo degli spazi esterni per pubblicizzare i propri prodotti. L'esigenza di Nickelodeon era di realizzare una campagna che potesse attirare la massima attenzione del giovane pubblico al quale sono dedicate le proprie trasmissioni cercando, nello stesso tempo, dei mezzi alternativi di comunicazione in un periodo particolarmente costoso in termini di comunicazione sui media televisivi quale è quello scolastico autunnale.

La realizzazione di 'If kids Ruled the World', il nome della campagna vincitrice del premio, è stata possibile grazie all'utilizzo da parte di Universal MacCann, agenzia incaricata di creare la campagna pubblicitaria, degli spazi interattivi progettati da iO.

Per l'occasione l'agenzia pubblicitaria ha utilizzato il Sensitive Floor, un ambiente dove le persone possono interagire, in maniera naturale, con delle proiezioni sul pavimento che rispondono al movimento del corpo umano come se fossero oggetti reali. Il Sensitive.Floor è installato in maniera permanente e rappresenta un vero e proprio canale di comunicazione negli spazi gestiti nei vari mall da Destination Media.

iO e Universal McCann in partnership hanno ricreato quel mondo subacqueo tipico delle serie 'SpongeBob' e 'H2O' capace di attrarre l'attenzione dei bambini e di farli giocare con i protagonisti delle due serie, riuscendo ad ottenere gli stessi effetti delle mosse e dei comportamenti dei personaggi delle serie televisive reali.

"Grazie alle nostre soluzioni gli spazi diventano allo stesso tempo luoghi di suggestione e ottimi strumenti di marketing; l'interazione naturale con forme e colori è un mezzo straordinariamente efficace per fissare nei ricordi delle persone momenti e significati particolari" -afferma Michele Ridi, direttore strategia di iO, che continua affermando - "iO non si limita semplicemente a fornire strumenti per creare comunicazione, ma offre una consulenza completa che si articola a partire dalle esigenze comunicative del cliente, attraverso la scelta degli strumenti tecnologici più adatti, fino alla creazione di contenuti tecnici e concettuali che possano declinare i messaggi e i valori del brand all'interno di un nuovo paradigma di fruizione in grado di generare memoria. In questo caso il nostro impegno era quello di adattare le nostre tecnologie in modo da ricreare nella maniera più credibile e interattiva il mondo subacqueo tipico delle due serie televisive soggetto della campagna".