McCann Erickson firma la campagna di Orciani

Continua la fortunata collaborazione tra Luxury Box, la unit di McCann Erickson dedicata ai beni di lusso e Orciani, l'azienda marchigiana leader nella produzione di cinture e pelletteria. La partnership tra la unit guidata da Elisabetta Tangorra e Orciani accompagna per il terzo anno consecutivo il percorso di upgrading di Orciani, da marca monoprodotto a luxury brand del mercato accessori, con l'obiettivo di conferire all'azienda un'immagine allineata all'elevato contenuto qualitativo e alla continua ricerca stilistica.

La nuova campagna, che vede Paola Manfrin come responsabile creativo e Fiorenzo Borghi come fotografo, si propone come evoluzione del format delle precedenti stagioni, mantenendo l'approccio innovativo divenuto firma della comunicazione di Orciani. La collezione Autunno - Inverno 07/08 di Orciani è presentata con immagini dal grande impatto visivo. Vediamo una coppia upper class: lei bellissima ed elegante, lui "bello e dannato", forse arrivano da un party, forse sono appena usciti da qualche festa esclusiva, ancora in abiti da sera alle prime luci dell'alba. E li vediamo fermati dalla polizia nelle strade di New York. Colpisce il contrasto tra l'eleganza della coppia e la brutalità dell'arresto e della perquisizione. Il tutto sottolineato da un linguaggio fotografico netto e crudo a tratti e dall'uso di un bianco e nero che scolpisce la situazione.

Il device grafico sui volti si rinnova, le teste dei protagonisti non sono più tagliate dalla foto come nelle precedenti campagne, ma coperte da un bollo colorato che censura i volti e pone l'attenzione solo sugli accessori. La campagna che si declina in 4 soggetti (1 doppia e 3 singole), si carica così di un'immediatezza che rende l'immagine incisiva e di forte impatto, preservando quel tratto "unconventional" divenuto icona distintiva della comunicazione Orciani.

La campagna, pianificata su Vogue, Marie Claire, Elle, Vanity Fair, Flair, D di Repubblica, Io Donna, Ventiquattro, Luxury 24, GQ, ha l'obiettivo di raggiungere un target sia maschile che femminile, attraverso una presenza su testate di profilo alto, all'interno di numeri chiave.