McCann Erickson firma lo spot tv Pubblicità Progresso contro la pirateria informatica

Pubblicità Progresso punta l'indice contro la pirateria informatica e lo fa spiegando agli utilizzatori di software illegali la destinazione dei proventi. Il mercato dei software piratati è infatti gestito dalla criminalità organizzata e muove un giro di affari stimato intorno a un miliardo di euro. McCann Erickson, con l'aiuto di Mercurio Cinematografica, si è offerta di girare gratuitamente lo spot realizzato da Francesca Pagliarini (copy) e Erick Loi (art), con la direzione creativa di Chiara Castiglioni. Obiettivo, enfatizzare la relazione di contiguità tra malavita e fruitore finale. Il protagonista del film è un piccolo imprenditore che ogni qualvolta usa un software illegale, si vede recapitare da una cricca di malavitosi un vistoso regalo. La malavita infatti "ringrazia" chi la aiuta ad incrementare il suo giro d'affari.

"Il mercato illegale di software muove una quantità di denaro spaventosa ed è una delle principali fonti di guadagno per la malavita, insieme a droga e prostituzione. Una cosa, questa, che non sa quasi nessuno. Lo spot ci è sembrato l'occasione buona per dare il giusto risalto a questa incredibile realtà – dichiara Chiara Castiglioni - L'idea è molto semplice ed è nata da una considerazione altrettanto semplice: se ci fossero persone che vi permettono di guadagnare più di un miliardo di euro l'anno, non vorreste trovare un sistema per dir loro grazie?" La campagna sociale è stata pianificata sui canali Rai, dal 29 ottobre al 4 novembre 2007, e Mediaset, dal 22 al 28 ottobre 2007.