McCann Erickson Italia e e MRM Worldwide lanciano Nescafè Dolcegusto

McCann Erickson Italia e MRM Worldwide, società appartenenti a McCann Worldgroup, hanno sviluppato la campagna Tv e Internet e il website per il lancio di Nescafé Dolce Gusto, la nuova macchina multibeverage a capsule sviluppata da Nestlé in collaborazione con Krups .

Si tratta di un lancio di grande rilevanza strategica per il brand Nescafé che così entra anche nel mercato del caffè macinato con una macchina che offre non solo la possibilità di preparare con grande facilità un ottimo caffè espresso ma anche un cremoso cappuccino e una golosa cioccolata calda

Partirà domenica 21 ottobre la campagna televisiva.. Nella campagna di lancio internazionale, adattata da McCann Erickson per il mercato italiano dall'art Giovanni Berutti e dal copy Daniele Agliata, con la direzione creativa di Chiara Calvi,  la macchina è indiscussa protagonista. Infatti la vediamo 'ballare' al ritmo di uno dei più grandi successi di James Brown: 'Sex machine'. Una danza sensuale che esalta il design di Dolce Gusto e la qualità delle bevande preparate con la macchina marchiata Krups. 'Libera la tua voglia di caffè' è l'invito al consumatore che troverà la macchina e le capsule in vendita nei supermercati.

Ad integrazione della campagna tv, MRM Worldwide, con l'art Itziar Sanchis e il copy Enrico Cibelli, sotto la direzione creativa di Roberto Apostolo, ha lavorato per lo sviluppo di una campagna banner e del sito dedicato al nuovo prodotto di Nescafé. Il web site, partendo dai dettagli della macchina, invita i navigatori web ad addentrarsi nel mondo Dolce Gusto, navigando con la stessa semplicità con la quale si usa il prodotto. Inoltre è stata sviluppata una ricca e completa sezione Shop dove è possibile acquistare prodotti e accessori.