McCann Erickson Italia firma la campagna per il nuovo prodotto Durex

Sulla scia del grande successo di vendite dell'anello vibrante Play Vibrations continua il percorso di innovazione avviato da Durex nel 2006. Per rafforzare il nuovo posizionamento di marca, ben espresso dal pay off "Better sex, better life", Durex lancia un nuovo prodotto dedicato a chi ama i preliminari e in particolare i massaggi. Infatti Durex Massage 2 in 1 è un gel per massaggi corpo e anche lubrificante.

McCann Erickson Italia ha sviluppato la campagna internazionale di lancio del nuovo gel, superando brillantemente la difficoltà di parlare di una categoria che tende a generare resistenze e censure da parte delle emittenti televisive europee. Scopriamo i due protagonisti del nuovo spot in un momento di intimità, sul loro letto. Lentamente ci avviciniamo a quello che all'inizio sembra essere il più caloroso dei rapporti sessuali e che si rivela essere un altrettanto piacevole massaggio che lui fa alla sua compagna. Niente disturba la coppia tranne un cigolio che i due capiscono arrivare dalla molla del loro letto. E' lei che ha la geniale idea di sfruttare il prodotto che ricordiamo così essere anche lubrificante. E il preliminare si trasforma quindi in qualcosa di più.

La direzione creativa della campagna è di Federica Ariagno che ha guidato il lavoro di Paolo Maccarini (copy) e Edoardo Aliata (art). Lo spot è stato diretto da Bart Timmer per Mercurio Cinematografica e post-prodotto da McPost. La campagna è pianificata in Italia da Universal McCann.