McCann firma la nuova campagna della BCC

Forte radicamento territoriale, mutualismo, centralità della persona. Questi sono i valori fondanti delle Bcc, le oltre 400 Banche di Credito Cooperativo e Casse Rurali - presenti capillarmente su tutto il territorio italiano - che tornano in affissione e stampa dal 28 di marzo.

Solo chi ti conosce davvero può darti le risposte che ti servono: questo è l’assunto su cui è imperniata l’idea creativa, sviluppata su 6 soggetti, che vede persone diverse esprimere ciascuna una domanda diversa sulla propria condizione e il proprio futuro. I protagonisti sono ripresi accanto a un grande punto interrogativo, ognuno differente dall’altro, per sottolineare quanto sia personale l’istanza di ciascuno.

Altrettanto personale e rilevante è la risposta che dà la BCC, forte di una vicinanza territoriale e di una conoscenza autentica dei suoi clienti. Non a caso la Campagna intende rappresentare una sorta di 'upgrading' della recente comunicazione del Credito Cooperativo 'Una mano per la ripresa', finalizzata a far conoscere le molteplici iniziative delle BCC a favore di famiglie e imprese nella attuale, difficile, congiuntura economica.

La direzione creativa è di Marco Carnevale e Alessandro Sciortino, che ha anche curato il copy, con art direction di Francesco Basile.

Le foto sono state realizzate da C. Frank Schiappa per Kaosproductions.
La pianificazione è curata da UM Roma, società del Gruppo IPG guidata da Gianfranco Piccolo e prevede l’affissione nel circuito Grandi Stazioni e 100 stazioni, uscite sui principali quotidiani nazionali e una pianificazione web.



EC