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McCann realizza la nuova creatività di brand per NeoBorocillina. Initiative coordina la strategia e pianificazione media

La strategia mira ad incrementare la Top Of Mind e la conoscenza dei prodotti di gamma, e coinvolge Tv, Digital e Radio, per costruire la notorietà di prodotto attraverso l’identificazione di momenti di consumo specifici e sull’analisi puntuale delle audience. L’attività digital in programmatic è supportata da Matterkind, l’AD Tech unit di IPG mentre Reprise, performance agency di Mediabrands, segue la parte SEA della campagna.

Alfasigma riporta in comunicazione NeoBorocillina, la linea di prodotti specifica per la gola, con uno spot di brand ideato da McCann Worldgroup Italia. Al fianco del brand anche Initiative, agenzia media partner di Alfasigma, che coordina la strategia e la pianificazione media della campagna.

La campagna è stata pianificata dallo storico partner media Initiative: la strategia mira ad incrementare la Top Of Mind e la conoscenza della gamma NeoBorocillina per avvicinare i consumatori a specifiche referenze in base al proprio mal di gola. La pianificazione individua una serie di touchpoint strategici per rafforzare la presenza della marca nel mercato di riferimento e coinvolge Tv, Digital e Radio, mezzi scelti per costruire la notorietà di prodotto attraverso l’identificazione di momenti di consumo specifici e sull’analisi puntuale delle audience.

L’attività digital in programmatic è supportata da Matterkind, l’AD Tech unit di IPG mentre Reprise, performance agency di Mediabrands, segue la parte SEA della campagna.

 

Credits

Group Executive Creative Director: Alessandro Sciortino
Creative Director & Copywriter: Paolo Maccarini
Senior Art Director: Riccardo Daverio
Chief Strategy Officer: Giovanni Lanzarotti
Chief Operating Officer: Maria Rosa Musto
Account Director: Giorgio Tonelli
Account Assistant: Camilla Catenacci
Head of Production: Michele Virgilio

Agenzia media: Initiative

Agenzia social: Reprise

CDP: Blackball
Regia: Edoardo Lugari

Production Advisory | Cost Control: VA Consulting | Ebiquity
Principal Consultant: Simone Brenna
Production Supervisor: Alessandra Pasquini

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