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McCann Worldgroup annuncia l'arrivo di Nescafé Dolce Gusto
Il lancio del prodotto è stato annunciato da una campagna stampa, radio e televisiva. La campagna si è contemporaneamente sviluppata sul web grazie alla collaborazione di MRM, che ha ideato i banner pianificati sulle principali testate giornalistiche on line.
Dal 10 Settembre è on air la campagna teaser su stampa, radio, TV e Internet McCann Worldgroup ha sviluppato la campagna di comunicazione multimediale per il lancio di Nescafé Dolce Gusto, la nuova macchina multibeverage con l'esclusivo sistema a capsule di Nescafè. McCann Erickson Italia e MRM hanno lavorato insieme per la realizzazione della campagna teaser.
La campagna multimediale di Nescafé è partita lunedì 10 settembre annunciando un evento che ha rapito l'interesse dei consumatori fino ad oggi, giorno in cui è stata svelata la nuova macchina per caffè espresso Dolce Gusto. L''invasione di piacere', questa l'idea che ha ispirato il lancio, è stata annunciata con una campagna stampa, radio e tv ideata da McCann Erickson Italia. Sui quotidiani e sulla free press, a partire da lunedì e per tutta la settimana, sono apparsi annunci teaser che anticipavano l'invasione da parte di una fantomatica astronave, di strane capsule. Nei giorni di mercoledì e giovedì sono state pubblicate testimonianze di cittadini che avevano visto 'qualcosa' di veramente sorprendente. Le interviste a questi testimoni sono state pianificate sulle emittenti satellitari e dichiarazioni tra lo stupefatto e l'incredibile sono state rilasciate dai dj nelle radio. Solo oggi è stata svelata l'identità del protagonista dell'invasione: la nuova macchina per caffè espresso ed altre bevande di Nescafé marchiata Krups.
La campagna si è contemporaneamente sviluppata sul web grazie alla collaborazione di MRM, che ha ideato i banner pianificati sulle principali testate giornalistiche on line. E' stato anche creato uno spazio web dedicato ai più curiosi dove è stato possibile raccogliere informazioni sulla misteriosa invasione e naturalmente le video-interviste ai testimoni sono immediatamente apparse su You Tube. MRM ha anche prodotto il sito web dedicato al nuovo sistema di Nescafé: www.dolce-gusto.it.
Con la direzione creativa di Chiara Calvi, hanno lavorato l'art Giovanni Berutti, il copy Daniele Agliata .