McCann Worldgroup firma la promozione MasterCard con 3 Italia

McCann Worldgroup, gruppo di cui fanno parte sette agenzie di comunicazione, ha curato il lancio della prima iniziativa promozionale, tra quelle che MasterCard svilupperà nell'arco del 2007, che vede la collaborazione di MasterCard con 3 Italia.

Sono coinvolte in questa iniziativa quattro agenzie di McCann Worldgroup - McCann Erickson Italia, agenzia di advertising - che cura la comunicazione pubblicitaria di MasterCard in Italia dal 1998, Momentum Italia, agenzia di eventi, promozioni e sponsorizzazioni, MRM Partners, agenzia specializzata in digital marketing e Universal McCann, agenzia media - che hanno lavorato insieme alla ideazione e allo sviluppo della creatività e del materiale per l'operazione coordinandosi tra di loro.

L'obiettivo della prima promozione MasterCard – 3 Italia è quello di far diventare la carta di credito MasterCard lo strumento di pagamento preferito e più funzionale all'interno dei negozi monomarca "3". Il meccanismo premia con "Pupillo", la prima videocamera UMTS, chi acquista un video/TVfonino "3" insieme al traffico telefonico, pagando sia l'acquisto sia i minuti di conversazione, con la carta di credito MasterCard. Chi effettua invece solo uno dei due pagamenti con MasterCard ha in omaggio 10 Euro di traffico telefonico. La promozione coinvolge 26 negozi monomarca "3" presenti su tutto il territorio nazionale.

In particolare l'ufficio di Roma di McCann Erickson (direzione creativa di Paola Manfroni e Marco Carnevale, art director Cristiana Guidi e copywriter Alessandro Sciortino ) si è occupato del coordinamento, dell'ideazione e della creatività del materiale punto vendita, la cui produzione e logistica è stata seguita da Momentum Italia, così come la regolamentazione della operazione a premi. Universal McCann ha pianificato sia l'esposizione del materiale BTL sia la campagna sulla DVB-H (tv digitale mobile) e degli MMS.

MRM Partners infine, ha pubblicato una nuova sezione all'interno del sito Mastercard chiamata "Tutti i giorni". Questa promozione si colloca nell'ambito della nuova strategia di "attacco al contante" di MasterCard, sviluppata con McCann Erickson, che prevede per il 2007 una presenza più tangibile della marca nella quotidianità dei consumatori, affiancandoli nelle loro esigenze reali, della vita di tutti i giorni, attraverso la proposta di vantaggi per incentivare l'uso della carta di credito.

Il 2007 vedrà quindi ancora una volta MasterCard protagonista nel proporre occasioni ed esperienze – fisicamente e virtualmente sul web - per conoscere il brand e trovare riscontro ai valori che da sempre caratterizzano il Mondo MasterCard.

"L'obiettivo è far sentire che MasterCard è vicina al consumatore, nell'accezione più fisica del termine - afferma Beatrice Cornacchia, direttore marketing Italia -, per incrementare l'uso della carta, offrendo esperienze distintive e inconfondibili, educando i consumatori stessi al suo utilizzo e creando brand confidence".

Tutte le promozioni sono costruite in perfetta coerenza con la personalità della marca e con la campagna Priceless, che sottolinea la vicinanza e l'attenzione di MasterCard alla vita quotidiana del consumatore.