Media World lancia 'Gli Europei che vorrei' con Cayenne

E' partita il 3 maggio per la campagna Media World ideata da Cayenne, dedicata alla scommessa dell'estate 2008: 'Gli Europei che vorrei'. L'imponente campagna pubblicitaria interpreta in chiave calcistica la scommessa Media World che quest'anno è collegata agli Europei di Calcio UEFA 2008 che si disputeranno in giugno.

Oggetto della campagna il concorso riservato a coloro che dal 3 al 17 maggio acquisteranno da Media World un prodotto tra tv Lcd o plasma da 32" in su, dvd player, dvd recorder Blu-ray, fotocamere e videocamere digitali delle migliori marche che aderiscono alla promozione.

Il cliente al momento dell'acquisto potrà abbinare allo stesso una delle squadre partecipanti agli Europei, alle quali Media World ha associato un coefficiente di valore da 0,30 a 5. A coloro che avranno scelto la squadra vincente, Media World riconoscerà il valore dell'acquisto moltiplicato per il coefficiente abbinato alla squadra vincente.

"Ancora una volta ci siamo superati. Questa promozione è il risultato di una tradizione di alcuni anni che vede Media World impegnata nella realizzazione di iniziative a concorso inedite e inimitabili. Stupire il cliente è la nostra linea guida. Passione per il calcio e forte orientamento alla sorte sono gli ingredienti dell'alchimia. Il risultato: giocare e vincere" afferma Pinuccia Algeri, direttore comunicazione MW.

Grazie a Media World il cliente diventa protagonista con una promozione basata su una scelta/scommessa, elemento chiave alla base del concept creativo sviluppato da Cayenne per la campagna pubblicitaria che accompagna la promozione. "Difficile ripetere l'enorme successo di vendite e mediatico dei mondiali MediaWorld 2006 ma quest'anno avevamo a disposizione un arma a sorpresa fornitaci dalle stessa meccanica della promozione. Puntare su un team e magari vincere fino a cinque volte il valore dello scontrino..." dichiara Stefano Tumiatti che con Giandomenico Puglisi ha curato la direzione creativa della campagna.

"Abbiamo quindi visualizzato - aggiunge Giandomenico Puglisi - questa promozione mostrando il goleador che si quintuplica sotto gli occhi esterefatti di arbitri, allenatori e di tutto il pubblico". A firmare la campagna pubblicitaria, declinata su stampa, tv, radio ed internet, Matteo Airoldi (art) e Federico Bonriposi (copy) sotto la direzione creativa di Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti.

Gli spot tv, due soggetti da 30" e due soggetti da 15", mettono in scena una partita di calcio fra due squadre che partecipano agli Europei. Nel momento in cui la Svezia, in un caso, e la Turchia, nell'altro, fanno goal, ipotizzando che si tratti del gol della vittoria finale, il calciatore esultando 'chiama a raccolta' quattro suoi cloni che esultano con lui nello sbigottimento generale. Il gioco creativo dei cloni serve a rafforzare il concetto di base di tutta la promozione: vincere fino a cinque volte il valore dell'acquisto.

Anche gli spot radio raccontano in maniera ironica e divertente la possibilità massima di vincita ottenibile partecipando al concorso, con un evidente richiamo ai temi e alle sonorità musicali degli spot tv. La campagna pubblicitaria multicanale raggiungerà anche i punti vendita fino al door to door.

"'Gli Europei che vorrei' non rappresentano solo una campagna promozionale, sottolinea Pinuccia Algeri, direttore Comunicazione MW - ma sono una vera e propria iniziativa di marketing multicanale che permette di operare, in termini di comunicazione, attraverso l'utilizzo di mezzi integrati. In questo modo si ottiene un volano informativo facilmente identificabile da parte del cliente, che agisce sulla leva dell'emozionalità in questo caso finalizzata all'esito commerciale positivo".