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Mediterranea Terme torna in comunicazione nel 2012
Dopo alcuni anni di ‘silenzio stampa’, il brand di cosmetica Mediterranea Terme torna su carta e web in occasione del lancio del prodotti H2Olea Complex nato dalla partnership tra Mediterranea Lab e le Terme Reali di Valdieri. Firma la creatività TAA di Milano.
Stampa, web, sponsorizzazione ed eventi affiancheranno il direct marketing nelle strategie 2012 di Mediterranea Terme, brand del gruppo F.lli Carli. Il marchio di cosmetica torna in comunicazione puntando non solo sul marketing diretto, al quale comunque verrà dedicato il 70% del budget, ma anche sulla pubblicità cartacea, con creatività di TAA, su riviste femminile e benessere dalla prossima primavera.
““Nell’anno del centesimo anniversario di F.lli Carli, il brand Mediterranea ha raggiunto i 6 milioni di euro di fatturato - spiega Lucio Carli (nella foto a sinistra), amministratore F.lli Carli e direttore generale Mediterranea divisione Cosmetica -. Per festeggiare abbiamo deciso di tornare in comunicazione, dopo alcuni anni in cui ci siamo particolarmente focalizzati sul direct marketing, che rimane comunque il nostro mezzo principale”.
Oltre alla presenza su facebook, l’azienda di Imperia pianificherà uscite su siti in target.
“Il web è da sempre strategico sia per F.lli Carli sia per Mediterranea Terme - continua Carli -. Lo confermano i dati: il 17% del fatturato deriva dall’e-commerce, circa 18mila clienti online per Mediterranea Terme e 110mila per F.lli Carli”.
Strategici anche eventi e sponsorizzazioni, specialmente in un anno molto importante per il Gruppo, che investe in comunicazione circa 2 milioni e mezzo di euro, con un fatturato in crescita del 5% per l'Italia e del 32% per l'estero.
“Per festeggiare il nostro centenario - spiega Carli -, abbiamo programmato un tour sul territorio nazionale indirizzato ai i nostri consumatori, circa 700mila famiglie in tutta Italia. Il roadshow ha toccato 12 città e ha rappresentato un’occasione di incontro con i nostri consumatori per condividere la nostra e la loro storia”.
Prossime tappe: Bologna e Udine. Questa iniziativa si affianca agli eventi, circa tre, che ogni mese F.lli Carli organizzano presso il punto vendita di 700 metri quadri presso la sede di Imperia. “In questa location molto attrezzata, mettiamo a disposizione tecnologia e cucina per le presentazioni dei nostri prodotti o di quelli nati da progetti in collaborazione con altre aziende. Un esempio recente è stato l’evento organizzato in collaborazione con il produttore di pentole Ballarini. In tal senso, siamo aperti a proposte e accordi di co-marketing, che riteniamo una strategia di comunicazione interessante”.
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Per il terzo anno, infine, il gruppo punta sulla promozione dello sport, grazie alla sponsorizzazione della squadra di Pallanuoto Femminile A1 di Imperia, che porta proprio il nome del brand di cosmetica. “A conferma del nostro interesse nella squadra - conclude Carli - quest’anno abbiamo 'acquistato' una nuova giocatrice, Elisa Casanova”.
Marina Bellantoni
““Nell’anno del centesimo anniversario di F.lli Carli, il brand Mediterranea ha raggiunto i 6 milioni di euro di fatturato - spiega Lucio Carli (nella foto a sinistra), amministratore F.lli Carli e direttore generale Mediterranea divisione Cosmetica -. Per festeggiare abbiamo deciso di tornare in comunicazione, dopo alcuni anni in cui ci siamo particolarmente focalizzati sul direct marketing, che rimane comunque il nostro mezzo principale”. Oltre alla presenza su facebook, l’azienda di Imperia pianificherà uscite su siti in target.
“Il web è da sempre strategico sia per F.lli Carli sia per Mediterranea Terme - continua Carli -. Lo confermano i dati: il 17% del fatturato deriva dall’e-commerce, circa 18mila clienti online per Mediterranea Terme e 110mila per F.lli Carli”.
Strategici anche eventi e sponsorizzazioni, specialmente in un anno molto importante per il Gruppo, che investe in comunicazione circa 2 milioni e mezzo di euro, con un fatturato in crescita del 5% per l'Italia e del 32% per l'estero.
“Per festeggiare il nostro centenario - spiega Carli -, abbiamo programmato un tour sul territorio nazionale indirizzato ai i nostri consumatori, circa 700mila famiglie in tutta Italia. Il roadshow ha toccato 12 città e ha rappresentato un’occasione di incontro con i nostri consumatori per condividere la nostra e la loro storia”.
Prossime tappe: Bologna e Udine. Questa iniziativa si affianca agli eventi, circa tre, che ogni mese F.lli Carli organizzano presso il punto vendita di 700 metri quadri presso la sede di Imperia. “In questa location molto attrezzata, mettiamo a disposizione tecnologia e cucina per le presentazioni dei nostri prodotti o di quelli nati da progetti in collaborazione con altre aziende. Un esempio recente è stato l’evento organizzato in collaborazione con il produttore di pentole Ballarini. In tal senso, siamo aperti a proposte e accordi di co-marketing, che riteniamo una strategia di comunicazione interessante”.
Per il terzo anno, infine, il gruppo punta sulla promozione dello sport, grazie alla sponsorizzazione della squadra di Pallanuoto Femminile A1 di Imperia, che porta proprio il nome del brand di cosmetica. “A conferma del nostro interesse nella squadra - conclude Carli - quest’anno abbiamo 'acquistato' una nuova giocatrice, Elisa Casanova”.
Marina Bellantoni