Melegatti in tv con Bud Spencer e Montangero & Montangero. Budget di 3 mln

Melegatti torna in comunicazione con uno spot natalizio molto particolare ... Protagonista della nuova campagna pubblicitaria del Pandoro Melegatti è il mitico Bud Spencer , i cui i colpi non fanno male e servono ad una buona causa: aiutare una nonna ed un nipotino, a cui due furfanti vogliono scippare il Pandoro Melegatti appena acquistato. Nella migliore tradizione dei film di Bud, tutto finisce a sorrisi e mangiate (di Pandoro), ed ecco pronta la ricetta per un Natale ricco di valori positivi ma anche sorprendente, spettacolare e coinvolgente.

Lo spot, che andrà in onda da fine novembre sui canali Rai e Mediaset nei formati 30" e 15", è stato ideato dalla Montangero e Montangero. Carlo Pedersoli, in arte Bud Spencer, appare imponente nel suo costume di Babbo Natale con stivaloni taglia 47 ½. La produzione è stata affidata alla Filmaster, che ha curato ogni dettaglio, a partire da un set di Cinecittà, già adoperato da Martin Scorsese per il film Gangs of New York dove, tra l'altro, è stato ricostruito l'esterno di una bottega che richiama l'antica pasticceria Melegatti di Verona. La regia di Luca Miniero e Paolo Genovese ha confezionato un film dai perfetti tempi comici.

Sul set, una grande simpatia ha regnato sovrana, con la verve di Bud Spencer, di Laura Pestellini e del piccolo, inarrestabile Pierantonio Tamassia. Hanno ideato lo spot Eleonora Crespiatico e Camilla Pappini (art), Elisabetta Beato (copy) con la direzione creativa di Andrea Bonasia.

A commento dell'originale scelta creativa, Virgilio Turco (nella foto), presidente dell'azienda dolciaria veronese, ha spiegato ad ADVexpress: "Il celebre attore ci è sembrato il  personaggio ideale, grazie alla sua simpatia, per rappresentare la creatività dello spot che intende differenziarsi con un una nota di vivacità dalla comunicazione pubblicitaria tradizionale dei dolci natalizi. Lo spot porta con sè i valori della tradizione Melegatti: la bontà innanzitutto, la tradizione artigianale e quel tocco di ironia che ha sempre contraddistinto la comunicazione pubblicitaria dell'azienda".

Riguardo ai prodotti, Turco ha spiegato ad ADVexpress: "Quest'anno abbiamo lanciato la nuova Linea Gran Leggeri, composta da Gran Leggero Verona e Gran Leggero Milano, due tipologie di dolci con una percentuale inferiore di grassi e zuccheri. Una gamma pensata per i consumatori più attenti alla linea e al benessere, che tuttavia non vogliono rinunciare alla golosità. I nuovi prodotti, già lanciati alcuni mesi fa con una campagna stampa su testate di settore, avranno alcuni richiami all'interno degli spot televisivi e nei comunicati radiofonici. L'investimento in comunicazione da parte dell'azienda quest'anno si aggira intorno ai 3 milioni di euro".

Elena Colombo