Mercedes-Benz cambia marcia con Lucy Liu come nuova voce del marchio. Al via la campagna firmata Merkley+Partners

Mercedes-Benz USA ha nominato l'attrice e regista pluripremiata Lucy Liu come voce ufficiale del marchio, segnalando un cambiamento strategico verso una narrazione più emotiva.

Liu sostituisce Jon Hamm, che ha espresso il marchio per più di un decennio. Dal 2010, la firma di Hamm è presente nelle campagne per i modelli dalla S-Class alla GLE, inclusa la pluripremiata campagna "What makes us" del 2018 che ha enfatizzato l'innovazione e l'artigianato.

Conosciuta per il suo lavoro cinematografico e televisivo, Liu porta un tono "sofisticato e pionieristico" che si allinea con l'immagine in evoluzione di Mercedes-Benz negli Stati Uniti. È stata nominata due volte agli Emmy con un Critics' Choice Award e due SAG Awards.

L'appuntamento debutta con "Moving forward", una campagna per il SUV Mercedes-Benz GLS creata da Merkley+Partners. Lo spot posiziona il GLS come l'offerta di lusso di punta del marchio, abbinando immagini cinematografiche con la narrazione di Liu per evidenziare eleganza, versatilità e prestazioni.

La campagna mette in mostra caratteristiche come la configurazione a sette posti, la tecnologia avanzata e la gestione dinamica, con l'obiettivo di approfondire il fascino emotivo rafforzando al contempo le credenziali di lusso del marchio.

"Il debutto di Lucy Liu come nuova voce ufficiale del marchio segna una nuova era per il marketing Mercedes-Benz. La gamma e il tono sofisticato di Liu trasmettono un'eleganza moderna che rappresenta l'eredità e il futuro del marchio, e il passaggio a un segnale vocale femminile per i nostri clienti qualcosa di fresco e innovativo che provoca una rivalutazione", ha affermato Melody Lee, chief marketing officer di Mercedes-Benz USA.

Parlando del suo nuovo titolo, Liu ha detto: "Mercedes-Benz non solo definisce il lusso, lo reinventa continuamente. Dare voce a un marchio con una tale eredità di eccellenza e una visione audace per il futuro mi sembra una potente unione di valori e creatività. Questa partnership rispecchia tutto ciò a cui tengo: innovazione, intenzione e impatto. Insieme, stiamo costruendo un patrimonio di lusso moderno che solo Mercedes-Benz può offrire."

Al di là del cambiamento voiceover, Mercedes si sta concentrando anche su contenuti cultura-avanti attraverso il suo Mercedes-AMG PETRONAS Formula One Team. A giugno, ha collaborato con Marriott Bonvoy su "The secret concierge", una serie social-first con protagonista il comico britannico Jack Whitehall.

Creata da OH SIX Agency e 160over90, la campagna segue Whitehall come un insolito concierge che crea esperienze su misura per i piloti di F1 George Russell e Kimi Antonelli. Ogni episodio esplora le città ospitanti attraverso viaggi ad alte prestazioni e l'ospitalità di lusso di Marriott, guidati da creatori locali.