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Mercedes-Benz GLA e DLV BBDO inventano il Movie Test Drive
La campagna ideata dall'agenzia per il lancio della vettura ha visto come protagonisti una 'sposa in fuga' e i vincitori di un contest alle prese con un test drive, ed è articolata in tv, radio, social media, eventi, guerrilla. Centro media Fuel@Vivaki.
Un'auto che definisce un nuovo segmento, grazie a caratteristiche che la rendono impossibile da etichettare.
Proprio come il suo target, che si reinventa ogni giorno, alla continua ricerca di nuove e diverse esperienze. Persone che non sono nate per stare ferme.
Da questo presupposto nasce il posizionamento di GLA , che è alla base della campagna integrata ideata dalla sede romana di DLV BBDO per il lancio della vettura: la vita è un viaggio che cambia in corsa.
Per un'auto così innovativa, DLV BBDO ha messo al lavoro tutti i media, in una campagna unconventional in grado di intercettare un target davvero in movimento, come aveva già fatto per la Nuova Classe A: tv, radio, social media, eventi, guerrilla.
Guarda lo spot
Tutto è partito da uno spot teaser, per introdurre l’attitudine della nuova GLA e il personaggio principale della campagna: una sposa, anche lei nata per non stare ferma. La 'sposa che scappa’, uscita dallo spot, ha invaso, il 23 marzo, i principali stadi della Serie A, durante i match clou del Campionato di calcio e sorprendendo gli spettatori.
Ma questo ha fatto solo da apripista al Movie Test Drive, un sovvertimento del classico concetto di prova dell'auto, durante il quale i vincitori, selezionati attraverso un web contest, si sono ritrovati, senza saperlo, nel mondo della nuova GLA , vivendo un vero e proprio film, in cui aiutare la sposa nella sua fuga, tra inseguimenti stradali, imprevisti e persino una rapina in banca. Il tutto documentato e disponibile su Facebook per accogliere i commenti dei fan della nuova GLA , riportati poi su uno spot 65”, programmato sulle reti mediaset a canali unificati, alle 21nel giorno di inizio del weekend di lancio in concessionaria.
L'operazione è stata ideata e realizzata da DLV BBDO, dal centro media Fuel@Vivaki, mentre gli eventi sono di Slice Communication.
Copywriter: Erminia Torre, Giulio Brienza
Art Director: Stefania Cialone,
Editing Art Director: Fabrizio Fiucci
Direzione Creativa: Sara Portello
Coordinamento: Claudia Mellace
Direzione Clienti: Massimiliano Sacchetti
Account Director: Isabella Virdia
Tv Producer: Alice Vianello
Regia del Movie Test Drive di Edoardo Lugari per H Films
Musica evento GLA : Philip Abussi
EC