Mercoledì 28 ADC Group presenta ‘The HeadLiners’, il primo libro sui copywriter italiani

Mancano pochissimi giorni alla presentazione ufficiale del volume edito da ADC Group e scritto da Pasquale Diaferia (foto 1), in collaborazione con l’Istituto Italiano di Fotografia.
Il testo intende far conoscere anche alla platea più vasta di coloro che a vario titolo sono interessati alla comunicazione, i volti, i caratteri e le personalità di chi ha la responsabilità di quello che viene scritto o detto nei messaggi pubblicitari.
Come pure, alla luce della profonda evoluzione tecnologica in corso, i messaggi devono essere veicolati anche attraverso nuovi canali, per lo più digitali. Diventa, quindi, più difficile emergere dal ‘rumore’ in un panorama mediatico oltre modo frammentato, e sempre più arduo è il compito di parlare alle audience con modalità e linguaggi nuovi. A fronte di questa complessità il copywriter si è trasformato in Autore, chiamato a scrivere la sceneggiatura di uno spot come un annuncio stampa, a ideare un format televisivo di intrattenimento per veicolare il valore della marca come trovare un’idea di engagement sulla rete.
Per questo motivo, rispondiamo così alla seconda domanda, un’opera come The Headliners (foto 2) è oggi uno strumento utile per comprendere come sta cambiando il modo di intendere un mestiere antico e moderno allo stesso tempo.

Ben 54 sono i profili dei creativi ritratti dai fotografi dell’Istituto Italiano di Fotografia, scelti sulla base di alcuni criteri. Che siano ancora in attività, sulla base dei premi vinti e la reputazione presso la community di riferimento. Inoltre, editore e autore hanno cercato di dosare la presenza di giovani professionisti con professionisti di più lungo corso, romani con milanesi, agenzie internazionali con sigle indipendenti.

L’Editore desidera ringraziare Pasquale Diaferia, per l’originalità dell’idea, la capacità e l’impegno profusi in questa iniziativa, Pasquale Barbella (foto 3), Anna Maria Testa (foto 4) e Milka Pogliani (foto 5) per le stimolanti considerazioni proposte a introduzione dell’opera, e ai fotografi dell’Istituto Italiano di Fotografia per le bellissime immagini, mai scontate.

Un ringraziamento particolare lo meritano gli sponsor, senza i quali quest’opera non sarebbe stata possibile. Il più importante è Post:Atomic, nuova società di post produzione video che da subito ha creduto nel valore di questa iniziativa e l’ha sposata con grande entusiasmo. Un grazie anche alle case di produzione audio Quiet, please!, ed Eccetera, alla società di visual effects Xchanges, e a Veer, società che ha fornito il catalogo delle font.

Grande gratitudine va anche a Matitegiovanotte.Forlì, l’agenzia che ha realizzato il progetto grafico editoriale di questo libro semplicemente sulla fiducia e per l’amicizia che lega il suo direttore creativo Giovanni Pizzigati a Pasquale Diaferia.

Un doveroso riconoscimento va, infine, a Monzese Carta e Arctic Paper per avere fornito il supporto necessario per dare concretezza al progetto, e alla Polver Grafica per avere stampato il volume con la consueta qualità con cui stampa le pubblicazioni di ADC Group, nella convinzione che la carta sarà sempre uno dei supporti più importanti attraverso il quale i contenuti della comunicazione, commerciale e non, verranno veicolati.

Chi intende partecipare è pregato di inviare una richiesta al seguente indirizzo: iscrizioni@adcgroup.it.