Ideal confeziona la Mercure Passepartout Experience per Mercure Hotels. Con quattro inviati d'eccezione

Il 2016 sigilla la collaborazione pluriennale tra Ideal e AccorHotels Italia. A un anno dal successo del tour 'Mercure Travelteller - Storie di viaggio. Storie di vita', che a fine 2015 ha attraversato l’Italia per raccogliere e dare voce ai ricordi indelebili di chi ama viaggiare, l’agenzia torinese, come pubblicato ieri, 27 ottobre, da ADVexpress (leggi news) dà vita a una nuova campagna di comunicazione per Mercure Hotels creando un’esperienza di viaggio su misura nel cuore delle città italiane più belle.

Gli hotel Mercure si trovano in posizione strategica, offrono ai propri ospiti un'accoglienza personalizzata e si integrano perfettamente nella realtà storica e architettonica del luogo. Obiettivo dell'iniziativa Mercure Passepartout Experience è celebrare questa vocazione del brand. 

Per approfondire l'approccio strategico e creativo alla base del progetto, che prenderà il via a fine ottobre e si concluderà a inizio dicembre, ADVexpress ha contattato Daniela Renna, managing director Ideal Comunicazione. 

E' stata prevista una fase teaser?

"Sì, per annunciare ai fan l'operazione abbiamo lanciato sulla pagina Facebook di Mercure un video teaser volto a creare curiosità in merito all'iniziativa".

Quali i punti di forza del progetto?

"Il punto di forza di questo progetto è l'integrazione tra tutti i mezzi, field, digital e social, che sfocia nell'attivazione di un concorso. File rouge dell'operazione, la volontà di far vivere ai clienti un'esperienza di viaggio unica, come unica è la brand experience di chi soggiorna presso gli hotel Mercure. Del resto fa parte del dna della catena un forte radicamento nel territorio ed è per questo che ha voluto aprire, ai viaggiatori, le porte delle città nelle quali soggiornano, per far scoprire loro i lati nascosti e le peculiarità più originali che solo un abitante del luogo potrebbe rivelare". 

Protagonisti della fase field quattro influencer che avranno il compito di raccontare le loro esperienze negli angoli più pittoreschi dell'Italia. Come li avete individuati?

"Abbiamo scelto personalità con hobbies, gusti e  passioni diverse per coinvolgere e incuriosire le diverse tipologie di clienti che frequentano gli hotel Mercure. Si tratta di Nunzia Cillo, blogger professionista e fotografa freelance, Giuseppe Cantone, appassionato di fotografia e pioniere di Instagram, Federica Fontana, che attraverso il blog RunFedeRun ed il suo profilo Instragam racconta uno stile di vita fatto di sport e benessere, e Filippa Lagerbäck, che coniuga vita pubblica e sfera privata attraverso i suoi interessi fatti di moda, lifestyle, viaggi ed ecosostenibilità. Ognuno di loro vivrà la propria Mercure Passepartout Experience in una diversa città italiana, percorrendo itinerari inconsueti e condividendo impressioni e curiosità sui propri canali social e su quelli di Mercure Hotels. I contenuti generati saranno condivisi con l’hashtag creato ad hoc  #MercurePassepartout. E' previsto inoltre un minisito dedicato all'operazione. 

Ci sarà una campagna dedicata a supporto del progetto?

"Il lancio dell’operazione sarà supportato da un piano media dedicato, su web, radio e stampa. Inoltre negli hotel saranno presenti corner dedicati e materiali di comunicazione ad hoc". 

Quale il premio per il vincitore del concorso?

"Per partecipare bisogna iscriversi dal 2 novembre al 4 dicembre 2016 sul sito dedicato, scegliere una tra le città proposte e indicare la propria area d’interesse scegliendo tra art&design, food, sport&health, lifestyle. Il vincitore potrà usufruire della sua personale Mercure Passepartout Experience, aggiudicandosi un weekend per due persone, pensato sulle sue passioni".