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Metzeler affida a D'A,L,V,Bbdo il lancio di 'Sportec M5 Interact'
La campagna, già on air in Germania, sarà pianificata in Spagna e negli Usa nel mese di aprile e prossimamente anche in Italia. La creatività è di Federico Pepe e Stefania Siani con la collaborazione di Luca Menozzi (art), Luca Bartoli (copy) e Cassio Lupifieri (web designer). L’agenzia è già al lavoro per il lancio del nuovo pneumatico Sport Touring di casa Metzeler.
Metzeler, marchio specializzato nella produzione di pneumatici motociclistici, lancia lo Sportec M5 Interact, modello creato con la tecnologia Interact Multi Zone Tension. Il pneumatico stravolge il concetto di aderenza, non più legata alla mescola, ma basata intorno ad una cintura d’acciaio con 5 zone a tensione differenziata per saldare il motociclista alla strada, in ogni inclinazione e in ogni condizione meteorologica.
Per questo lancio la casa tedesca, fondata nel 1863 e facente capo a Pirelli Tyre, sceglie D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO.
Nella campagna, che uscirà in Europa, Stati Uniti e America Latina vediamo un motociclista che approccia una curva con una saponetta, la protezione che tradizionalmente protegge le ginocchia del pilota, attaccata al casco. Un’immagine epica che è preludio di una piega oltre i limiti dell’aderenza. L’headline interpella direttamente il lettore-modello, un motociclista esperto, con la sfida: 'Finora hai solo curvato'. La creatività è declinata sia su stampa che su web.
Lo scatto è di Garrigosa. Hanno lavorato, sotto la direzione creativa di Federico Pepe e Stefania Siani, Luca Menozzi (art), Luca Bartoli (copy) e Cassio Lupifieri (web designer). La supervisione è di Anselmo Tumpic e Giovanni Salvaggio, per la parte web di Stefania Sabbatini. Intanto l’agenzia è già al lavoro per il lancio del nuovo pneumatico Sport Touring di casa Metzeler. La campagna, già on air in Germania, sarà pianificata in Spagna e negli Usa nel mese di aprile e prossimamente anche in Italia.
EG