Mikado: strategia integrata per una visibilità a 360°

Mikado, lo snack non convenzionale al cioccolato dalla caratteristica forma filiforme, ha in programma nel corso del 2011 un piano di attività per accrescere ulteriormente la propria visibilità e incrementare la brand awareness: le iniziative all’interno del punto vendita si accompagneranno al restyling del packaging e a un’attività di comunicazione televisiva che utilizzerà la telepromozione.

Da inizio 2011 è disponibile a scaffale un nuovo packaging che permette di dare maggiore visibilità al prodotto: lo sfondo monocromatico e il logo ridisegnato con una grafica tridimensionale rendono la confezione più elegante e moderna, mentre la presenza più significativa dell’immagine del prodotto sul pack sottolinea la forma filiforme che contraddistingue il prodotto. Sulla nuova confezione viene inoltre riportata l’immagine dell’ingrediente peculiare di ogni variante di gusto: le nocciole, il cioccolato al latte, il cioccolato fondente e il cioccolato bianco, quattro varianti per accontentare ogni palato.

Il nuovo packaging è solo il primo step di un ampio piano di attività per accrescere la visibilità del prodotto all’interno del punto vendita. Mikado utilizzerà le cravatte, strisce in cartotecnica auto-esponenti da 12 confezioni, che possono essere facilmente posizionate al di fuori dello scaffale, accrescendo la visibilità del prodotto presso il consumatore in coda alla cassa o in transito nelle corsie del punto vendita.
Il brand prevede di utilizzare il circuito delle pre-avancasse: gli espositori da 96 confezioni metteranno a diposizione le confezioni di Mikado in prossimità delle casse, raggiungendo il consumatore anche al termine della spesa.

Nel corso del 2011 Mikado sarà in televisione anche con una telepromozione all'interno di 'Chi vuol essere milionario', 'Zelig' e 'Le Iene'.