Advertising
Mini lancia le nuove Trigger e Abbey Road
La campagna integrata a supporto del lancio è firmata D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO e Proximity Italia. Lo spot on air in tv e al cinema è realizzato dall'agenzia inglese WCRS.
Da domenica 27 aprile è in onda la campagna integrata per il lancio delle
nuove MINI Trigger e MINI Abbey Road.
La creatività, sviluppata dall'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO per le attività di above the line e da Proximity Italia per quelle di below, guerilla e internet, punta a celebrare le nuove MINI Trigger e MINI Abbey Road come gli antidoti più efficaci per combattere la noia e la routine della quotidianità. In sinergia con questa strategia di posizionamento il claim che firma la campagna recita: "Rompi la noia con le nuove MINI Trigger e MINI Abbey Road".
Nello spot on air in tv e al cinema, realizzato dall'agenzia inglese WCRS e adattato dalla D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, la monotonia di un ragazzo sdraiato sul divano intento a guardare distratto una televendita viene interrotta improvvisamente dall'irrompere di una MINI che sfonda letteralmente le pareti della sua casa. A seguire il codino in cui le nuove MINI Trigger e MINI Abbey Road 'sparigliano' letteralmente la frase "ROMPI LA NOIA" - che appare in sovrimpressione - mandando all'aria le lettere che la compongono. Lo spot si chiude con l'invito all'open week end del 10 e 11 maggio e l'invito a visitare il minisito www.mini.it/minicontrolanoia .
Originale la pianificazione sulle reti Mediaset: in apertura del break pubblicitario infatti andrà in onda il teaser 10sec - in cui assistiamo alla scena del ragazzo che guarda la televendita in tv – seguito in chiusura dello stesso break pubblicitario dallo spot da 30sec.
Nella stampa e in radio, attraverso il lavoro del copy-writer Lorenzo Crespi e dell'art director Piergiuseppe Gonni, coordinati dai direttori creativi Giuseppe Mastromatteo e Luca Scotto di Carlo, la creatività sottolinea in maniera più puntale il concetto 'MINI contro la noia' declinato sulla base delle caratteristiche/valori di riferimento del target elettivo dei due modelli – prevalentemente maschile e sportivo quello della MINI Trigger, più femminile e fashion quello della MINI Abbey Road.
Nella campagna stampa, le head-line raccontano alcune delle situazione più noiose che ci vedono protagonisti almeno una volta nella vita, celebrando le due nuove MINI come gli unici antidoti efficaci per combatterle. Nella campagna radio, composta da tre soggetti 'Rockstar', 'Stuntman' ed uno sviluppato ad hoc per comunicare il nuovo finanziamento ZeroZeroMINI, vengono rappresentati paradossalmente come ordinari e monotoni alcuni momenti di vita di una rockstar e di uno stuntman, resi elettrizzanti solo grazie alle breve parentesi di entusiasmo e divertimento a bordo delle nuove MINI.
In sinergia con la strategia di posizionamento in comunicazione, inoltre, è stato realizzato il concorso 'MINI Contro La Noia'; sul minisito i navigatori sono invitati a descrivere in una frase la cosa che più li annoia al mondo. Visitando la 'Noia Gallery' – la sezione che raccoglie tutte le proposte caricate dagli utenti sul sito - gli internauti potranno votare le proposta più noiosa e regalare al vincitore un viaggio 'anti-noia' da vivere insieme a quattro amici in un posto divertente.
La creatività del minisito realizzata dalla web-designer Stefania Sabbatini e dal copy-writer Martino Lapini supervisionati dal direttore creativo Arianna Niero, riprende il device creativo del codino tv: le MINI Trigger e Abbey Road infatti si muovo lungo le pagine del sito sparigliando le frasi noiose postate dagli utenti mandandone le lettere all'aria – un tentativo esplicito di sovvertire la noia.
Inoltre nel corso dell'open week end del 10 e 11 maggio, le diverse concessionarie MINI saranno allestite con dei simpatici palloncini riportanti alcune situazione noiose; i visitatori saranno invitati grazie a delle spille applicate tramite un supporto in cartoncino a scoppiare letteralmente i palloncini, mandando in pezzi la noia.
Sul cartoncino inoltre è presente un QR Code – un codice a matrice – che scansionato con la fotocamera dei cellulari permette di ricevere comodamente ulteriori informazioni sui due nuovi modelli. La creatività è stata realizzata dall'art Piergiuseppe Gonni e Lorenzo Crespi. Il QR code sarà presente anche sulle speciali promocard distribuite nei circuiti delle più importanti città italiane: veri e propri kit per la realizzazione di simpatiche cerbottane anti-noia, le promocard invitano a sconfiggere la monotonia quotidiana partecipando al concorso 'MINI Contro la noia'. La creatività delle Promocard è stata realizzata dall'art director Maria Piccinini e dal copy Martino Lapini - supervisionati dal direttore creativo Arianna Niero - che si sono occupati inoltre dell'implementazione dei materiali punto vendita e del mailing nazionale.