Advertising
Misura Stevia debutta in Italia con un lancio da 6 mio. Agenzie in valutazione
L'innovativo dolcificante naturale sarà distribuito nel nostro Paese da D&C impegnata, come definito dal direttore marketing Michele Morisi, in un'amichevole consultazione con cui da alcuni mesi sta valutando diverse agenzie per trovare la struttura a cui affidare la creatività del lancio di Misura Stevia. A fine novembre la decisione. La pianificazione sarà curata da Carat Italia.
A poche ore dall’autorizzazione definitiva alla commercializzazione di stevia da parte di EFSA e dell’Unione Europea, debutta sul mercato italiano Misura Stevia, il nuovo dolcificante prodotto da Merisant a base di estratti puri dell’omonima pianta, dal gusto naturalmente dolce ma privo di calorie. Una vera rivoluzione in un mercato quello dei dolcificanti 'artificiali' caratterizzato da una staticità decennale e che nel nostro Paese vale 49 milioni di euro.
.jpg)
D&C, l'azienda che distribuisce in Italia i dolcificanti a brand Misura, è già pronta, in vantaggio rispetto ai competitor, alla distribuzione di Misura Stevia che sarà, per legge, fisicamente a scaffale dal 2 dicembre come spiega ai nostri microfoni Michele Morisi, direttore marketing D&C.
Già presente in Francia grazie a una speciale deroga della UE fin da inizio 2010, l’estratto di stevia ha ottenuto un successo di pubblico oltre le più rosee aspettative. E anche in Italia ci sono tutti i presupposti per risultati di tutto rispetto.
Il segmento dei dolcificanti naturali ipocalorici dovrebbe crescere in Italia del 15%, generando 15 milioni di euro aggiuntivi nei primi due anni. In Francia, dal momento del lancio del suo dolcificante a base di Stevia, Merisant ha acquisito più dell’80% del mercato degli edulcoranti da tavola, di cui la metà è rappresentato da nuovi consumatori.
Fondamentale per D&C nella fase di lancio, vista la scarsa conoscenza in Italia di utilizzo e caratteristiche della Stelvia, educare il consumatore con azioni specifiche sul territorio e un piano di comunicazione che, presumibilmente da febbraio, porterà Misura Stelvia on air su stampa e web, parlando a un target tipicamente femminile tra i 25 e 45 anni con una forte propensione all'innovazione. E' necessario, prima del lancio in adv, arrivare almeno al 40% della distribuzione nazionale. Anche se attualmente l'azienda è operativa con azioni di PR (con l'agenzia Edelman) e opinion leader.
La pianificazione sarà curata da Carat Italia, mentre per la creatività non c'è ancora un'agenzia di riferimento ma è in atto, come definisce Morisi, un'amichevole consultazione con cui l'azienda da alcuni mesi sta valutando diverse strutture. A fine novembre la decisione. Una scelta di primaria importanza per l'azienda che intende investire 6 milioni di euro in marketing e comunicazione a supporto del lancio italiano.
.jpg)
Oltre che in Italia, l’uso dei dolcificanti a base di Stevia è stato già approvato anche negli USA, Giappone, Cina, Australia e Francia, dove Merisant riscuote già un grande successo. Il mercato europeo dei dolcificanti vale oggi 370 milioni di Euro; l’arrivo nel 2012 dei prodotti a base Stevia dovrebbe generare un’ulteriore crescita di oltre 70 milioni.
L’ingrediente utilizzato per produrre Misura Stevia è fornito a Merisant da Pure Circle, azienda specializzata nella produzione di stevia, che possiede una filiera completamente integrata - a partire dalla coltivazione delle piante fino al prodotto finito - garantendone in questo modo l’altissima qualità.
Hugues Pitre, Vice-Presidente e Amministratore Delegato EMEA di Merisant, ha dichiarato: "Il lancio di Misura Stevia rappresenta un importante passo avanti per soddisfare le molteplici esigenze dei consumatori italiani. L’obiettivo di Merisant è sempre stato quello di offrire ai consumatori soluzioni adatte a esaudire le loro richieste con un portafoglio diversificato di prodotti. Grazie alla nostra competenza e al grande successo di PureVia e Canderel Green in Francia, dove abbiamo già raggiunto una quota di mercato superiore al 65%, Merisant è particolarmente orgogliosa di portare Misura Stevia sul mercato italiano, grazie all’accordo con D&C, azienda bolognese già responsabile della distribuzione dei prodotti dolcificanti a marchio Misura".
Maria Ferrucci
D&C, l'azienda che distribuisce in Italia i dolcificanti a brand Misura, è già pronta, in vantaggio rispetto ai competitor, alla distribuzione di Misura Stevia che sarà, per legge, fisicamente a scaffale dal 2 dicembre come spiega ai nostri microfoni Michele Morisi, direttore marketing D&C.Già presente in Francia grazie a una speciale deroga della UE fin da inizio 2010, l’estratto di stevia ha ottenuto un successo di pubblico oltre le più rosee aspettative. E anche in Italia ci sono tutti i presupposti per risultati di tutto rispetto.
Il segmento dei dolcificanti naturali ipocalorici dovrebbe crescere in Italia del 15%, generando 15 milioni di euro aggiuntivi nei primi due anni. In Francia, dal momento del lancio del suo dolcificante a base di Stevia, Merisant ha acquisito più dell’80% del mercato degli edulcoranti da tavola, di cui la metà è rappresentato da nuovi consumatori.
Fondamentale per D&C nella fase di lancio, vista la scarsa conoscenza in Italia di utilizzo e caratteristiche della Stelvia, educare il consumatore con azioni specifiche sul territorio e un piano di comunicazione che, presumibilmente da febbraio, porterà Misura Stelvia on air su stampa e web, parlando a un target tipicamente femminile tra i 25 e 45 anni con una forte propensione all'innovazione. E' necessario, prima del lancio in adv, arrivare almeno al 40% della distribuzione nazionale. Anche se attualmente l'azienda è operativa con azioni di PR (con l'agenzia Edelman) e opinion leader.
La pianificazione sarà curata da Carat Italia, mentre per la creatività non c'è ancora un'agenzia di riferimento ma è in atto, come definisce Morisi, un'amichevole consultazione con cui l'azienda da alcuni mesi sta valutando diverse strutture. A fine novembre la decisione. Una scelta di primaria importanza per l'azienda che intende investire 6 milioni di euro in marketing e comunicazione a supporto del lancio italiano.
Oltre che in Italia, l’uso dei dolcificanti a base di Stevia è stato già approvato anche negli USA, Giappone, Cina, Australia e Francia, dove Merisant riscuote già un grande successo. Il mercato europeo dei dolcificanti vale oggi 370 milioni di Euro; l’arrivo nel 2012 dei prodotti a base Stevia dovrebbe generare un’ulteriore crescita di oltre 70 milioni.L’ingrediente utilizzato per produrre Misura Stevia è fornito a Merisant da Pure Circle, azienda specializzata nella produzione di stevia, che possiede una filiera completamente integrata - a partire dalla coltivazione delle piante fino al prodotto finito - garantendone in questo modo l’altissima qualità.
Hugues Pitre, Vice-Presidente e Amministratore Delegato EMEA di Merisant, ha dichiarato: "Il lancio di Misura Stevia rappresenta un importante passo avanti per soddisfare le molteplici esigenze dei consumatori italiani. L’obiettivo di Merisant è sempre stato quello di offrire ai consumatori soluzioni adatte a esaudire le loro richieste con un portafoglio diversificato di prodotti. Grazie alla nostra competenza e al grande successo di PureVia e Canderel Green in Francia, dove abbiamo già raggiunto una quota di mercato superiore al 65%, Merisant è particolarmente orgogliosa di portare Misura Stevia sul mercato italiano, grazie all’accordo con D&C, azienda bolognese già responsabile della distribuzione dei prodotti dolcificanti a marchio Misura".
Maria Ferrucci