Mitsubishi E. 'torna a stupire' con Red Cell. Budget di 7 mln

Ha vent'anni, ma non li dimostra: stiamo parlando del claim 'Mitsubishi-Mi stupisci', utilizzato dall'azienda negli anni 80' per lanciare un televisore e tornato 'on air' in questi giorni per la nuova campagna da 7 milioni di euro, firmata Red Cell, presentata oggi a Milano. Un 'ritorno al passato' per una comunicazione nuova e integrata che, oltre all'utillizzo dei media 'classici', punta a 'colpire' il consumatore coinvolgendolo in maniera attiva, attraverso un concorso e un gioco online.

"Siamo abituati a 'stupire' con i nostri prodotti – ha dichiarato Raffaella Fusetti, marketing manager air conditioning division Mitsubishi Electric, che ha presenziato la conferenza stampa odierna insieme a Marcello Malavasi (nella foto a sinsitra), division manager air conditioning products Mitsubishi Electric, Alberto De Martini (nella foto a destra), amministratore delegato Red Cell ed Emanuele Nenna, della divisione Relationship e Digital di Red Cell. - e per essere ancora più vicini ai nostri consumatori abbiamo deciso di riproporre un claim che ci ha sempre portato fortuna e che molti associano immediatamente al nostro brand, come dimostra una recente indagine che abbiamo condotto attraverso l'invio di 10.000 mail a uomini e donne di età inferiore a 35 anni. Alla domanda 'Se ti dicono mi stupisci a cosa pensi?', il 56% di loro ha nominato la nostra azienda; un risultato straordinario, che ci ha definitivamente convinti a 'far tornare' lo slogan. Questa volta, però, lo riproporremo in chiave 'moderna', utilizzando il web e la radio in una maniera che ci permette di interagire davvero con il consumatore e di utilizzare il suo linguaggio".

Da qualche giorno, infatti, il claim è tornato on air sulle principali radio con la fase teaser della campagna, composta da 6 flight diversi in cui Giovanni Cacioppo, il comico reso famoso da Zelig, presenta alcune divertenti 'massime' tratte da situazioni di vita quotidiana, chiudendo: "Ti stupisci?!". ed invitando a collegarsi al sito www.mistupisci.it., realizzato appositamente e attivo dal 10 aprile. In quella data, infatti, partirà la campagna radio vera e propria (on air fino al 25 maggio), che presenterà un nuovo concorso on-line (ospitato, appunto, dal sito), che mette in palio un climatizzatore al giorno (per un totale di 50) ed un superpremio finale.

Riprendendo lo spot tv 'Fuori è out, dentro è in' (vedi notizia correlata), che tornerà on air a maggio, per il terzo anno consecutivo, sulle reti Rai e Mediaset, è stato realizzato un advergame in cui il giocatore, in sella alla sua moto, dovrà raggiungere casa nel minor tempo possibile: chi terminerà il gioco in tempo potrà scoprire immediatamente se ha vinto un climatizzatore Mitsubishi Electric. Inoltre, tutti coloro che acquisteranno un climatizzatore entro il 31 maggio, inserendo il codice prodotto in un apposito spazio sul sito parteciperanno all'estrazione finale: in palio, un viaggio per due persone nel posto 'più caldo' e in quello 'più freddo' del mondo: l'Ice Hotel, l'hotel di ghiaccio nel cuore della Lapponia svedese, e il Jumeirah Al Shams Desert Resort & Spa a Dubai, negli Emirati Arabi.

La campagna radio è stata realizzata con la direzione creativa di Roberto Vella (anche copy) e Stefano Longoni, per la casa di produzione Eccetera. Al sito, invece, hanno lavorato Isabella Marinozzi e Dario Solina, per Red R&D, la divisione guidata da Nenna. Il logo, infine, è stato realizzato da Red Temple.

La pianificazione è stata curata da Gianni Modonutti.

E' prevista, inoltre, una campagna stampa a livello locale in co-marketing con alcuni importanti clienti e una campagna di web advertising (link popularity, site targetting, Pay x click). Mitsubishi Electric è una delle 40 società indipendenti facenti parte del gruppo Mitsubishi, che vanta attività in molteplici settori tra cui quello automobilistico, chimico, alimentare, delle costruzioni e dei trasporti. La sola Mitsubishi Electric vanta insediamenti in 34 paesi al mondo e ha raggiunto nell'anno fiscale terminato il 31 marzo 2006 un fatturato complessivo di 30,8 miliardi di dollari. Nel nostro Paese, l'azienda è tra i top spender in comunicazione del settore.

Maria Ferrucci