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Mitsubishi Electric Climatizzazione 'stupisce' con Red Cell
Il piano di comunicazione prevede una campagna stampa, televisiva e radio con un investimento totale di 7 milioni di euro. La direzione creativa esecutiva è di Pino Rozzi e Roberto Battaglia. La cdp è H Films, con la regia di Jorn Threlfall.
Mentre sta per concludersi la campagna radio che ha riportato in auge, dopo
vent'anni, lo storico claim 'Mitsubishi – Mi stupisci' , è
in partenza la campagna stampa e televisiva targata
Mitsubishi Electric Climatizzazione firmata Red
Cell , ancora all'insegna dello stupore e del popolarissimo
'tormentone'. Con la campagna stampa Mitsubishi Electric Climatizzazione ci
stupisce per l'inattesa sfida a qualsiasi tipo di logica. La protagonista,
infatti, è una donna seduta in poltrona, immersa in una lettura rilassante,
presente contestualmente in più punti della stanza in modo da sfidare persino la
forza di gravità.
La campagna prende ispirazione dalle opere grafiche di Maurits Cornelis Escher, l'artista olandese famoso per le rappresentazioni di mondi simultanei in uno spazio finito e per la geniale capacità di far sembrare credibile anche l'impossibile. Il concetto copy della campagna, 'I migliori da qualsiasi angolazione', enfatizza il benefit finale di prodotto. In qualunque punto della stanza si trovi, la donna appare perfettamente a proprio agio, e ciò è possibile grazie al plus esclusivo di tutti i modelli di climatizzatori Mitsubishi Electric della serie Inverter FA: l'i-see sensor, un sensore mobile in grado di individuare all'interno della stanza le differenze di temperatura in un raggio di 150° e di intervenire indirizzando in quella zona il flusso d'aria utile per riequilibrare la temperatura impostata e mantenere il clima confortevole. Mitsubishi Electric Climatizzazione, per illustrare in dettaglio i benefici esclusivi di questo sensore, ha realizzato un sito dedicato: www.iseesensor.it. Grazie alla tecnologia Inverter, questa serie di climatizzatori garantisce prestazioni eccezionali con consumi ridotti al minimo grazie ad un'efficienza da doppia Classe A.
In contemporanea Mitsubishi Electric Climatizzazione ritorna in campagna televisiva con lo spot dal titolo 'Fuori è out, dentro è in', che sarà pianificato nei formati a 30" e 15" sulle reti Rai, dal 20 maggio al 10 giugno, per un investimento totale radio, stampa e televisione di 7 milioni di euro.
La campagna televisiva, basata sulla contrapposizione 'In e Out', continuerà a stupirci per la netta rappresentazione di un mondo diviso in due e sovvertito in quello che è il prevedibile ordine delle cose: c'è chi sta fuori e respira l'aria di tutti e chi, con un climatizzatore Mitsubishi Electric, può crearsi il proprio ambiente ideale. La logica pubblicitaria spinge quindi a cambiare gli schemi mentali usuali. Laddove il senso comune imporrebbe che, anche con 40 gradi all'ombra, si esca ben vestiti, lo spot suggerisce il contrario: se per il troppo caldo fuori si può girare solo in underware, la casa, con un climatizzatore Mitsubishi Electric, si trasforma nel luogo più 'in' della città dove vale la pena muoversi impeccabilmente vestiti. Entrambe le campagne rimandano al sito www.mistupisci.it.
La creatività della campagna stampa è firmata dal direttore creativo e art Sergio Copetti e dal copy Lorella Montanaro. Allo spot televisivo hanno lavorato l'art Alessio Salvato e il copy Lorella Montanaro. La direzione creativa esecutiva è di Pino Rozzi e Roberto Battaglia. La casa di produzione è H Films, con la regia di Jorn Threlfall.