Molinari, on air con il nuovo testimonial invisibile Josè Mourinho

Molinari continua con Mosquito il proprio percorso di comunicazione puntando sempre sulla trasparenza, ma con un nuovo format. Franco, il testimonial invisibile di Molinari, lascia infatti spazio all’allenatore del Chelsea Josè Mourinho, che ha fatto della trasparenza e della schiettezza la sua filosofia di vita.

Guarda lo spot.

La campagna, come anticipato da ADVexpress (leggi news), è pianificata da MEC in tv, radio, su stampa e su web. Il primo soggetto tv è andato in onda l’8 dicembre e a questo ne seguiranno altri quattro, fino ai mondiali brasiliani del 2014.

Quando sei un numero uno e hai raggiunto tutti i traguardi possibili, cos’altro puoi fare? Solo togliere. Volendo anche tutto, lasciando che sia solo la tua personalità a dettare legge. E chi può permettersi di applicare in toto la regola del “less is more”, rimanendo comunque inconfondibile? Solo José Mourinho, the Special One. E non solo per i motivi già detti.

José Mourinho è un uomo assolutamente trasparente. È sempre stato se stesso, non si cura di piacere per forza, non lucida ogni giorno la propria immagine come fanno in tanti. Lui dice sempre quello che pensa e non appare mai schermato. E poi, come tutti i numeri uno, ha il coraggio di osare. Lui dice sempre “io sono avanti” e anche stavolta vuole dimostrarlo. Sfidando e sorprendendo i giornalisti in una conferenza stampa che durerà fino ai mondiali. E nella quale annuncia uno straordinario silenzio immagine. José Mourinho è così convinto della sua scelta che chiederà di essere chiamato non più “The Special One” ma “The Transparent One”. Questo nuovo modo di essere gli darà l’occasione per parlare di valori che lo accomunano a Molinari e nei quali, naturalmente, si riconosce.

“Prima di scrivere le sceneggiature e proporre al cliente l’idea, abbiamo studiato da vicino JM, letto le sue interviste, chiacchierato con lui e alcune persone a lui molto vicine” racconta Vincenzo Vigo fondatore di Mosquito. “E abbiamo scoperto che, se potesse, sarebbe felice di poter applicare nella vita quello che gli abbiamo proposto di fare nella pubblicità. A Mourinho manca molto la vita fatta di cose comuni, come un pomeriggio al cinema, una chiacchierata al bar con gli amici, lo shopping in centro, una gita fuori porta e tante altre cose impossibili per quelli come lui. Così, ovviamente a modo suo, ci ricorda che essere normali non è poi tanto male. E che la società fondata sull’immagine e sulle chiacchiere lascia sempre il tempo che trova”.

Credits:

Casa di produzione: Frame By Frame di Davide Luchetti e Lorenzo Foschi.
Regia: Daniele Luchetti 
Direzione creativa e copy: Vincenzo Vigo
Art: Simone Risola

MF