Montepaschi e AXA MPS 'proteggono' con Virzì e Battiato

Note d’autore per uno spot d’autore. Dopo la campagna pubblicitaria firmata dal regista Marco Bellocchio con la musica di Rino Gaetano, prosegue la nuova comunicazione di casa Montepaschi. Protagonista degli spot è AXA MPS, la joint venture bancassicurativa nata dall'esperienza internazionale di AXA nel settore della protezione e dalla solidità e garanzia di Banca Mps, realizzata dal regista Paolo Virzì con musica di Franco Battiato.

Firmata dall’agenzia CatoniAssociati, la campagna 'Progetti' racconta in modo originale il tema della protezione e sarà visibile in anteprima dall’11 marzo sul brand channel di Banca Monte dei Paschi di Siena (www.youtube.com/bancamps) e dal 13 marzo su tutte le principali tv generaliste, satellitari e digitali oltre che in radio e via web.

Guarda su ADVexpress Tv  lo spot.

Il fil rouge concettuale della campagna, che parla di un’altra storia italiana, interpretata dal grande regista Paolo Virzì, è il segno, la scrittura. Dietro ogni segno c’è un progetto di vita concreto, piccolo o grande. Attraverso la scrittura e il disegno, sulle note del brano 'La cura' di Franco Battiato, si visualizzano progetti che AXA MPS aiuta a proteggere.

Ecco quindi che la protezione casa è raccontata attraverso la scritta su uno scatolone durante un trasloco, la previdenza con le parole 'anche domani' tracciate sulla sabbia di una spiaggia, la protezione della famiglia attraverso una pagina evidenziata di un libro sulla gravidanza letto dai due futuri genitori e la protezione della salute con l’affettuoso scarabocchio di un bambino sul gesso del papà che si è rotto una gamba.

Sono solo alcune delle tranche de vie che si susseguono nel film, vari progetti, tutti diversi, tutti personali; la banca appare solo nel finale, discreta, presente come sempre, per dirci che ci è vicina anche nella protezione delle piccole grandi cose della vita di tutti i giorni. E il segno della scena finale è la firma che il gestore AXA MPS della filiale Montepaschi pone sulla polizza stipulata da una giovane coppia, come simbolo della protezione di tutti i progetti visualizzati nello spot. I tagli degli spot sono due soggetti da 30” e quattro da 15”, due dei quali dedicati singolarmente alle soluzioni di protezione per la famiglia e la previdenza.


Come ha spiegato ad ADVexpress Luca Giberna, Blowup Film "Lo spot ha richiesto due mesi di preparazione, sei giorni di shooting, tredici location, diecimila metri di pellicola, venticinque attori protagonisti e oltre duecento comparse.
Le riprese in esterna sono state realizzate tra Civitavecchia, Fiumicino e Ostia. Le riprese in interna, invece, sono state effettuate a Roma città tra Campo deFiori, piazza Farnese, l’università Eastman, il quartiere cinese e villa Torlonia. Nel team, con Virzì, numerosi professionisti come il direttore della fotografia Nicola Pecorini,  lo scenografo Tonino Zera, gli stylist Patrizia Boyce e Francisco Ranellucci e il casting director Dario Ceruti".


La direzione creativa è di Mario Catoni e Francesco Leonini, mentre la produzione è di BlowUpFilm. La campagna è stata realizzata da Marco Michelini, Valeria Cammarosano (art) e Francesco Leonini (copy).

Ex producer Luca Giberna e Desirée Castelli Maestro.

Attraverso la novità del linguaggio cinematografico due importanti realtà del panorama finanziario e assicurativo italiano ed internazionale come Banca Monte dei Paschi di Siena ed AXA scelgono di parlare di protezione. AXA e BMps, dunque, puntano a 'rivoluzionare' il modo di concepire l’assicurazione in banca, trasformando ogni filiale in luogo della protezione.

Banca Monte dei Paschi di Siena e AXA MPS hanno lavorato insieme a questo progetto innovativo partendo dalle analisi di mercato fino ad arrivare alla vera e propria realizzazione creativa. Per la prima volta la campagna 'una storia italiana' pone l’attenzione sull’offerta di soluzioni di protezione, facendo divenire la filiale luogo di protezione del cliente. Saranno di fatto lanciati da aprile in ordine temporale uno spot dedicato alla famiglia, uno dedicato alla previdenza ed infine uno sulla protezione danni auto.

Per Banca Monte dei Paschi di Siena si tratta di una prima iniziativa che connota la campagna istituzionale come maggiormente orientata al prodotto, e che sarà estesa anche alle future strategie di comunicazione esterna.

SP