Müller lancia 0,1 Frutta & Fiori con Phoenix Advertising e 10 mln

Quest'oggi presso lo spazio Traifiori di via Solferino a Milano, Müller ha presentato in anteprima la nuova linea '0,1 Frutta & Fiori'. Si tratta di una nuova crema di yogurt magro (0,1% di grassi) che unisce il gusto della frutta in pezzi alla fragranza dei fiori. La scenografia dell'evento è stata affidata alla creatività di Paolo Lattuada, flower designer milanese.

Dopo il lancio nel 2007 di 'Crema di Yogurt magro 0,1', senza aspartame, senza coloranti, nè conservanti, Müller arricchisce la sua proposta puntando su un target femminile (28-40 anni) che ricerca nell'alimentazione un mix di leggerezza e piacere. Proprio per trasmettere questo tipo di messaggio Müller ha scelto come madrina, Martina Colombari , già Miss Italia nel 1991 e interprete di fiction e programmi televisivi. 

Paola Scandola, responsabile marketing e comunicazione Müller, ha raccontato ad ADVexpress che l'azienda ha previsto per il 2008 un budget adv di circa 30/35 milioni di euro. "Si tratta di un investimento considerevole che rappresenta una crescita del 50% rispetto al 2007 quando erano stati stanziati circa 20 milioni", afferma la Scandola. "In particolare, per la campagna di lancio della nuova linea '0,1 Frutta & Fiori' abbiamo previsto un budget di circa 10 milioni, corrispondente al 30% dell'investimento complessivo 2008".

Firmata da Phoenix Advertising, la campagna per il lancio della nuova linea sarà on air dal 10 aprile sulle reti televisive Rai e Mediaset, su La7 e sui canali satellitari. Lo spot, girato in Thailandia, ha una durata di 30 secondi ed è curato dalla casa di produzione The Family con la regia di Paul Vos .

Pianificata da Carat , la campagna sarà declinata anche sui periodici femminili, di lifestyle, benessere e turismo. E su web tramite video banner posizionati sul sito Müller e su altri siti. Il tutto sempre a partire dal prossimo 10 aprile.

Infine qualche numero sull'azienda nel suo complesso: il fatturato 2007 di Müller si è attestato sui 180 milioni di euro, con una crescita dell'8% rispetto all'anno precedente. Per il 2008 la crescita attesa è del 10% .

Mario Garaffa