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Musilli (Promo&Activation): 'Buon risultato per l'Italia, premiati progetti 'veri' e di qualità. Altissimo il livello delle entries'
Guarda l'intervista video.
(Cannes. Dalla nostra inviata Serena Piazzi). I primi Leoni per l'Italia alla 63esima edizione del Festival della Creatività di Cannes sono arrivati nella sezione Promo&Activation, dove tra i giurati era presente Manuel Musilli, creative director Saatchi & Saatchi.
Leone d'argento a 'The Dilemma', firmato da Publicis Italy per Heineken Italia, e leoni di bronzo rispettivamente a 'Dacia Family Project' sempre di Publicis Italy per Renault Italia e a 'Carrefour Baby Night' di S&S Milano per Carrefour (leggi news).
Come ha dichiarato Musilli ai microfoni di ADVexpressTv, considerato l'alto livello qualitativo dei lavori, il nostro Paese può ritenersi soddisfatto del risultati raggiunti. I progetti premiati sono tutti 'veri', realizzati per brand reali, non preparati a tavolino per accapparrarsi un Leone al Festival. "Sono tre esempi di ottima creatività e rappresentano veramente il lavoro che i creativi italiani fanno ogni giorno", ha detto Musilli, sottolineando anche come a premiare, anche nella categoria Promo&Activation, sia prima di tutto l'idea, ancor più dei risultati raggiunti.
'The Dilemma' di Publicis per Heineken, come ha spiegato il direttore creativo di S&S ai nostri microfoni, è stato prossimo a conquistare l'oro, ma alla fine non ce l'ha fatta. D'altra parte i giurati, su indicazione del presidente Rob Reilly, si sono impegnati a selezionare soltanto i lavori davvero outstanding e non bisogna dimenticare che già una shortlist ai Cannes Lions è un ottimo risultato, dunque un Argento è senza dubbio un traguardo importante.
Molto dibattutta la scelta del Grand Prix: in finale anche 'Brewtroleum' firmato da Colenso BBDO Auckland per Heineken New Zeland, che però ha avuto la peggio con '#Optoutside' realizzata da Venables Bell & Partners per REI. E' stato quest'ultimo progetto infatti ad aggiudicarsi il massimo riconoscimento, secondo Musilli grazie alla 'solidità' dell'iniziativa, alla sua sostenibilità nel tempo e alla capacità di influenzare in modo importante l'immagine del brand.
REI brand di abbigliamento outdoor, decide di chiduere i propri negozi nel giorno dedicato allo shopping per antonomasia, il Black Friday: una scelta controcorrente, che si rivela la promo più efficace di sempre.
"Ora tutti si chiedono che cosa farà REI durante il prossimo Balck Friday e altri brand hanno seguito la sua strada - ha dichiarato Musilli - . Una testimonianza tangibile della forza del progetto".
Leone d'argento a 'The Dilemma', firmato da Publicis Italy per Heineken Italia, e leoni di bronzo rispettivamente a 'Dacia Family Project' sempre di Publicis Italy per Renault Italia e a 'Carrefour Baby Night' di S&S Milano per Carrefour (leggi news).
Come ha dichiarato Musilli ai microfoni di ADVexpressTv, considerato l'alto livello qualitativo dei lavori, il nostro Paese può ritenersi soddisfatto del risultati raggiunti. I progetti premiati sono tutti 'veri', realizzati per brand reali, non preparati a tavolino per accapparrarsi un Leone al Festival. "Sono tre esempi di ottima creatività e rappresentano veramente il lavoro che i creativi italiani fanno ogni giorno", ha detto Musilli, sottolineando anche come a premiare, anche nella categoria Promo&Activation, sia prima di tutto l'idea, ancor più dei risultati raggiunti.
'The Dilemma' di Publicis per Heineken, come ha spiegato il direttore creativo di S&S ai nostri microfoni, è stato prossimo a conquistare l'oro, ma alla fine non ce l'ha fatta. D'altra parte i giurati, su indicazione del presidente Rob Reilly, si sono impegnati a selezionare soltanto i lavori davvero outstanding e non bisogna dimenticare che già una shortlist ai Cannes Lions è un ottimo risultato, dunque un Argento è senza dubbio un traguardo importante.
Molto dibattutta la scelta del Grand Prix: in finale anche 'Brewtroleum' firmato da Colenso BBDO Auckland per Heineken New Zeland, che però ha avuto la peggio con '#Optoutside' realizzata da Venables Bell & Partners per REI. E' stato quest'ultimo progetto infatti ad aggiudicarsi il massimo riconoscimento, secondo Musilli grazie alla 'solidità' dell'iniziativa, alla sua sostenibilità nel tempo e alla capacità di influenzare in modo importante l'immagine del brand.
REI brand di abbigliamento outdoor, decide di chiduere i propri negozi nel giorno dedicato allo shopping per antonomasia, il Black Friday: una scelta controcorrente, che si rivela la promo più efficace di sempre.
"Ora tutti si chiedono che cosa farà REI durante il prossimo Balck Friday e altri brand hanno seguito la sua strada - ha dichiarato Musilli - . Una testimonianza tangibile della forza del progetto".