Nasce 'SuperEnalotto GiocaFacile! Ducati'. Al via campagna di Grey. Budget adv a +20%

Dal 4 luglio nelle quasi 45 mila ricevitorie Sisal in Italia debutteranno le nuove schede SuperEnalotto GiocaFacile! Ducati, nate dalla partnership tra Sisal e Ducati, presentata oggi, 16 giugno, in conferenza stampa a Milano da Emilio Petrone, Amministratore Delegato di Sisal e Lucio Attina’, Brand Development Director di Ducati.

La nuova scheda 'SuperEnalotto GiocaFacile! Ducati' sarà disponibile in differenti tagli da 4, 5 e 6 euro, corrispondenti ad altrettante combinazioni casuali abbinate ad un numero SuperStar.

Ai 'SuperEnalotto GiocaFacile! Ducati' sono abbinati anche due concorsi speciali: il primo, che prende il via a luglio e terminerà a settembre, permetterà al vincitore di vivere per un intero week end l’esperienza unica del mondo delle corse al fianco del team Ducati alla gara MotoGP di novembre a Valencia.
Il secondo, valido da ottobre a dicembre, mette in palio sei moto Ducati dei modelli Diavel Carbon Red e Monster 696 con kit GP Replica.


“I “SuperEnalotto GiocaFacile! Ducati” nascono dalla volontà di Sisal di generare giochi sempre nuovi in linea con le richieste dei nostri consumatori - ha commentato Emilio Petrone
Amministratore Delegato di Sisal - Da una ricerca è emerso che i giocatori di SuperEnalotto sono appassionati di Moto GP: per questo Sisal ha scelto di realizzare una partnership con Ducati,
simbolo della Moto GP in Italia, dando la possibilità di coniugare il sogno legato a SuperEnalotto alle emozioni che questo sport genera in tutti gli italiani.”

In merito ai risultati di vendita delle nuove schede, l'ad Petrone ha dichiarato: "Ci aspettiamo un ritorno di alcune decine di milioni di euro, che vanno a sommarsi ai circa 2 mld di euro l'anno di SuperEnalotto".

L’accordo è stato annunciato in Sisal Wincity, lo spazio polifunzionale di Sisal in Piazza Diaz a Milano, in cui ha fatto il suo ingresso Nicky Hayden, il pilota americano del Ducati Team, già
campione del mondo MotoGP nel 2006, autografando la Diavel Carbon Red messa in palio dal concorso. Per Ducati, come precisato da Attina’, la principale attività di visibilità nei confronti dei clienti rappresenta l'investimento per la partecipazione al MotoGp dove la scuderia è presente con due piloti campioni del mondo, mentre sono minine le risorse investite in comunicazione tradizionale. Più corpose le risorse dedicate ad attività di btl come guerrilla, eventi (scuola guida per giovani aspiranti piloti, un museo per i 60 anni di Ducati), anche se quest'anno l'agenzia interna ha sviluppato una campagna pubblicitaria per il modello Diavel, on air durante il MotoGP. Il fatturato nel 2011 toccherà i 400 mln di euro, l8% proveniente da abbigliamento, licensinsg, e-commerce, corporate partnership.

Da parte di Sisal,  come ha spiegato ad ADVexpress Michael Staskin, Direttore Marketing e Comunicazione di Sisal: "A supporto dell'iniziativa è prevista una campagna televisiva firmata Grey, in onda dal 10 luglio per tre settimane su Sky, reti Mediaset e probabilmente anche Rai, e su stampa quotidiana e periodica. Previsto anche un secondo flight autunnale.  Il centro media è Carat".

In merito alle altre iniziative di comunicazione previste durante l'anno, Staskin ha precisato: "A luglio sarà on air lo spot di SuperEnalotto,  mentre sono in preparazione una nuova campagna proprio di SuperEnalotto e una nuova promozione estiva per Win for Life che sarà oggetto di una campagna televisiva e stampa firmata Grey. Durante l'estate verranno realizzate da White Communication iniziative unconventional dedicate a SuperEnalottonelle spiagge di alcune località italiane. Il budget cresce del 20% per supportare i nuovi lanci e le numerose attività previste per SuperEnalotto".
Tra le altre novità, una campagna per il lancio di Poker Cash Game, in arrivo sul mercato dal 18 luglio. Il direttore marketing non si sbilancia sull'agenzia che la firmerà. Il contratto con Goettsche è scaduto a fine 2010 e Sisal potrebbe avvalersi di una nuova agenzia. Sarebbe in corso una selezione. 

In merito al rumour su un suo possibile ritorno in America, Staskin commenta : "Ufficialmente non ho nulla da dire"In questi giorni circola il rumour di un possibile rientro in America da parte di Staskin. Oggi, incontrandolo in conferenza stampa, gli abbiamo chiesto: Allora rimane in Italia o torna in patria, negli Usa? “Vivo in Italia da 8 anni, quando sono arrivato dovevo rimanerci per due. Da 12 giorni mi è nata un’altra bambina. Ufficialmente non ho nulla da dire”.
Ufficialmente, si intende. Di solito quando si rilasciano dichiarazioni di questo tenore significa che qualcosa bolle in pentola. Vedremo. Per quanto riguarda, invece, il rapporto con i partner sia con Grey che con Carat il contratto andrà avanti fino alla naturale scadenza, ossia fine anno. Dopo di che, si vedrà.


Elena Colombo