Nasce 'Virus', la unit di unconventional marketing di Leagas Delaney

Il management di Leagas Delaney Italia (Miki Delaney, Ceo; Alessandro Scarinci, managing director; Stefano Campora e Stefano Rosselli, direttori creativi esecutivi) annuncia la nascita della nuova divisione 'Virus' , dedicata in particolare alla comunicazione sui mezzi alternativi e Internet.

Al fine di mostrare l'efficacia dell'operazione, Leagas Delaney ha realizzato un originale direct mailing che è stato inviato ad una selezionata mailing list di contatti dell'agenzia. Il Virus Kit si presentava in una confezione normalmente utilizzata per materiali biologici. All'interno, una lente ottica e un contenitore trasparente che racchiude un vetrino da microscopio. Con l'aiuto della lente si poteva facilmente leggere sulla cellula contenuta nel vetrino 'Virus. Advertising Mutation', concetto legato al nuovo sito www.leagasdelaney.it/virus , indirizzo suggerito anche all'interno del kit.

Nella home page del sito di Virus, ognuna delle cellule è dedicata a una disciplina della nuova comunicazione: World of Mouth Marketing, Viral, Bluejacking, Digital Interactive & Web Design, con esempi di operazioni di comunicazione sui clienti che hanno affidato a Leagas Delaney l'ideazione di campagne su nuovi media. Il sito si arricchirà sempre di nuove cellule, a seconda delle 'contaminazioni' e realizzerà la unit di volta in volta per i diversi clienti che vorranno mettere alla prova la propria voglia di sperimentazione di 'Advertising Mutation', ovvero nuovi modi di comunicare, strumenti innovativi per migliorare le strategie di marketing, e ottimizzare gli investimenti.

"Il mercato dei media è così frammentato che i mezzi classici, da soli, non bastano per colpire il target e i dati sugli investimenti in comunicazione delle aziende sono allarmanti." – commentano Stefano Campora e Stefano Rosselli, direttori creativi esecutivi dell'agenzia – e continuano: "in Leagas Delaney pensiamo che tutto quello che è unconventional marketing possa essere una leva intrigante per tutti i clienti, perché oggigiorno il carattere interattivo dei consumatori è un dato di fatto e le aziende non possono più limitarsi alle iniziative sui mezzi classici. Per noi pubblicitari è altrettanto importante, perché ci permette di sperimentare nuove modalità nei messaggi e nuove scelte di media. Le nuove forme di advertising sono evolute, creative, mai volgari. E quindi difficilmente generano fastidio e assuefazione, come spesso può accadere. Pensiamo che questa leva del marketing sia il futuro in termini di creatività e di ritorno per i brand e per questo abbiamo allestito, all'interno dell'agenzia, un reparto specializzato dedicato a tutte le nuove opzioni di comunicazione, naturale evoluzione di un'agenzia che non vuole rinunciare al suo posizionamento creativo".

"Ci sono molta curiosità e voglia di conoscere questo mondo - hanno dichiarato i due direttori creativi esecutivi ad Advexpress - e ora sta a noi stuzzicare l'interesse dei possibili clienti. Abbiamo iniziato a fare alternative media come Leagas Delaney e i risultati sono stati tali da spingerci a investire in questo settore. Il progetto di lancio di Virus è stato seguito da Selmi Bali Barissever , vicedirettore creativo dell'agenzia. "

Nella divisione Virus lavorano i giovani più motivati ed esperti nelle nuove tecnologie e nell'uso dei nuovi media, tra cui Andrea Cornacchia e Fabio Pedroni, i ragazzi vincitori dei Giovani Leoni di quest'anno con un'operazione di ambient media altamente creativo e del riconoscimento di Yahoo! per un progetto Digital su web.