Nasce CheBanca! Al via una campagna di comunicazione firmata Casiraghi Greco &

Questo pomeriggio all'interno della suggestiva cornice del Civico Planetario 'Ulrico Hoepli' di Milano, si è svolta la conferenza di presentazione di CheBanca!, la nuova banca retail del gruppo Mediobanca. Per l'occasione sul palco del planetario c'erano Christian Miccoli (in foto), amministratore delegato di CheBanca!, Alberto Nagel, ad Mediobanca e Renato Pagliaro, presidente del Consiglio di Gestione Mediobanca.

I tre relatori hanno spiegato che CheBanca! entra nel mercato con un modello di distribuzione multicanale orientato alla massima efficienza - sito internet, servizio clienti e filiali - e un portafoglio prodotti altamente competitivo.

"Con CheBanca! offriamo una nuova opportunità di risparmio - commenta Miccoli -. Il mercato italiano presenta soluzioni spesso complesse a costi elevati. Abbiamo deciso di porci al di fuori di questa logica, dando voce alla crescente richiesta di semplicità e di risparmio". "Ci siamo resi conto - continua l'ad di CheBanca! - che i clienti usano quotidianamente solo una minima parte dei servizi inclusi nell'offerta bancaria attualmente disponibile: fanno transazioni e ricercano forme di risparmio senza rischi. Abbiamo quindi creato dei prodotti semplici, in grado di rispondere a questa specifica esigenza". 

Per esempio, uno dei prodotti di punta dell'offerta di CheBanca! prevede, con un'unica soluzione, a 1 euro al mese, un 'Conto Tascabile' e un 'Conto Deposito' a interessi anticipati al 4,70%. "Il tutto - precisa Miccoli - senza alcuna imposta di bollo e con un risparmio reale di costi per il cliente di oltre l'80%".

Per quanto riguarda il piano indutriale di CheBanca!, Pagliaro ha dichiarato che la previsione è quella di raggiungere in tre anni: il punto di pareggio, 400mila clienti, 13 mld di depositi e 200 mln di ricavi.

Al momento CheBanca! si presenta al mercato con nove filiali situate nelle città di Ancona, Bergamo, Bologna, Brescia, Firenze, Milano, Roma, Udine e Vicenza, con l'obiettivo di arrivare a quota 110 in 3 anni e 220 in 5 anni.

Venendo agli aspetti più strettamenti legati alla comunicazione, Miccoli ha spiegato che a supporto del lancio della nuova banca è prevista una campagna adv che inizierà il 18 maggio. Il primo ciclo dello spot tv, firmato Casiraghi Greco &, sarà on air sulle principali emittenti fino a fine giugno. Oltre che su tv, la campagna sarà declinata sulla stampa quotidiana e periodica, su Internet, sulle emittenti radiofoniche e tramite affissione. Nessuna indiscrezione per quanto riguarda il budget, che è facile immaginare 'sostanzioso'. Per avere maggiori dettagli sulla campagna di comunicazione bisognerà attendere i prossimi giorni.

Mario Garaffa