Nasce Filco, la nuova finestra di Brand Portal sul mondo digitale interattivo

Brand Portal, dopo le novità dell'acquisizione di Connexine, agenzia specializzata in eventi e marketing territoriale, e del lancio di Brand Portal SPQR, annuncia la nascita di Filco, la nuova sigla che si occuperà di produzioni digitali e interattive, in forte sinergia con Olà!, l'agenzia di marketing digitale del Network.

Nicola Mauri, amministratore delegato di Olà!, ne curerà lo sviluppo strategico e commerciale, mentre Stefano Rho e Paolo Guaitani, direttori creativi dell'agenzia, supervisioneranno anche le attività della nuova divisione.

Filco beneficerà inoltre dell'ingresso di Giorgio Fradà, 32 anni, palermitano, che vanta cinque anni di esperienza come producer presso Young & Rubicam, Avana (dove spicca un'esperienza nella sede di Dubai) e DV Milano.

Filco, che come Olà! si connoterà per la particolare attenzione all'innovazione e alle nuove tecnologie, nasce con l'obiettivo di offrire soluzioni ad alto valore aggiunto nella produzione di video banner, mobile spot, animazioni 3D, streaming, contaminazioni tra flash e girato, materiale a supporto di operazioni di viral e guerrilla e progetti di advanced tv. In quest'ultimo caso si avvarrà della collaborazione di Pub , l'agenzia di publishing di Brand Portal.

Contattato da ADVexpress, Nicola Mauri ha spiegato che "La nuova struttura si occuperà di un'area specifica a cui è necessario prestare particolare attenzione. Grazie alla banda larga contenuti audiovideo, fino a poco tempo fa appannaggio di radio e tv, hanno cominciato a circolare ampiamente anche su media digitali, come internet e cellulari".

"Fondamentale a questo punto - ha continuato Mauri - è considerare la peculiarità del mezzo. Il computer non è la tv, uno spot pensato per il piccolo schermo non può essere diffuso tale e quale sui nuovi mezzi senza comprometterne la qualità. Inoltre l'audiovideo digitale si presta sempre più a modelli misti come video con girato e tecnologia flash, ambientazioni 3d, videobanner etc...".

Se fino a un anno e mezzo fa a internet si associavano determinati contenuti, per lo più testi e fotografie, e un determinato oggetto, ovvero il pc, ora esiste una contaminazione molto accentuata con contenuti televisivi diffusi su internet, o metodologie di comunicazione tipiche del web esportate off line.

"Detto questo - ha continuato Mauri - bisogna essere attenti per sfruttare tutte le dinamiche in un ambiente mediale sempre più complicato e interconnesso. Si tratta di un mondo ancora tutto da esplorare, e noi vogliamo essere pronti". 

Dal punto di vista delle aziende, secondo quanto dichiarato dall'amministratore delegato di Olà!, c'è notevole attenzione a servizi come quelli offerti da Filco, soprattutto da parte di quelle che hanno già dimestichezza con la comunicazione audiovideo. "Il filmato è un modello già esistente - ha affermato Mauri - con un background molto più solido rispetto a internet".

Secondo lo spirito Brand Portal, l'obiettivo per la nuova struttura è il raggiungimento del break even nel minor tempo possibile. Filco, come spiegato da Mauri, non è attualmente gravata da forti costi, soprattutto grazie a una sinergia con il management delle altre società del gruppo.

"In ogni caso - ha concluso Mauri - ci aspettiamo che il successo obbligherà questa struttura a dotarsi di risorse dedicate anche dal punto di vista del management. Filco lavorerà sin da subito in stretta collaborazione con tutte le altre agenzie del network. Già da ora, tutte le proposte e le presentazioni rivolte ai nostri clienti, anche nel caso di brief già arrivati, offrono soluzioni in cui Filco dice la sua. Ciò che intendiamo fare è offrire al cliente un ampio spettro di possibilità, per poter poi scegliere insieme ed elaborare un piano ad hoc".

Per quanto riguarda l'agenzia Olà!, di cui Mauri è aministratore delegato, la crescita è sensibile, anche grazie al 'ritorno di fiamma' del mercato nei confronti del web.

"L'aumento di budget destinati a internet - ha affermato Mauri - è un fatto molto positivo, che stimola le aziende ad affidarsi a specialisti del settore anche per quanto riguarda la creatività".