Nasce 'Ready to bank', la nuova piattaforma di comunicazione di ING Direct firmata Ogilvy & Mather Adv che vede protagonisti i clienti

ING Direct è tornata on air con la nuova piattaforma di comunicazione 'Ready to bank' ideata in collaborazione con Ogilvy & Mather Advertising. ING Direct si propone come partner per stare al passo con la velocità dei cambiamenti e cogliere con consapevolezza le opportunità che la vita offre.

I protagonisti della campagna sono ancora una volta i clienti che, con il supporto della banca, riescono a realizzare i propri progetti. Nel primo soggetto tv, il protagonista si trova ad affrontare situazioni di piccoli e grandi cambiamenti: si parte dall’incontro inaspettato con la donna della sua vita, alla scelta di formare una famiglia, passando per l’acquisto di una casa insieme. Nello spot il protagonista affronta i cambiamenti con serenità ed entusiasmo utilizzando gli strumenti offerti da ING Direct, come ad esempio, Conto Corrente Arancio attivabile in pochi semplici clic direttamente dallo smartphone o la carta di credito con tecnologia contactless.

Nel film, in onda da domenica 11 giugno per 3 settimane sulle principali reti televisive digitali e satellitari nelle versioni da 30” e 15”, i cambiamenti rappresentati sono enfatizzati da sorprendenti transizioni tra una scena e l’altra, per un risultato finale dall’atmosfera positiva e ironica,caratteristica del brand fin dai suoi esordi in Italia nel 2001.

“Da sempre ING Direct è accanto ai suoi clienti per aiutarli a rispondere con semplicità e prontezza alle esigenze della vita di tutti i giorni ovunque essi si trovino e in qualunque momento - commenta Silvia Bagiolo, Head of Brand Development & Media di ING Italia - Fare un bonifico in mobilità con l’app, effettuare un acquisto con la carta in tecnologia contactless o pagare una bolletta con una foto, sono solo alcuni esempi di come ING Direct risponda ogni giorno alle esigenze dei suoi clienti con soluzioni semplici e innovative. In un mondo in cui opportunità e idee si creano anche in modo inaspettato, la nuova piattaforma di comunicazione 'Ready to bank' presenta ING DIRECT come un partner di fiducia sempre al fianco dei suoi clienti”.

Giuseppe Mastromatteo, Executive Creative Officer dichiara: “Sono molto appassionato di questa nuova sfida per Ogilvy & Mather Advertising. ING Direct ha sempre rappresentato innovazione e ha fatto della propria comunicazione negli anni l'elemento di rottura rispetto alla categoria, distinguendosi dai suoi competitor. E con questa nuova campagna ING Direct racconta un mondo fatto di opportunità da cogliere con grande fiducia.”

La campagna TV è solo una parte della nuova piattaforma di comunicazione che abbraccia anche i canali social, con video e formati ad hoc creati in collaborazione con We Are Social. Le creatività sono state pensate per la fruizione digitale e da mobile e sono sempre incentrate sul concetto della prontezza di fronte al cambiamento.

La pianificazione è a cura di Carat, su reti satellitari e digitali. In sinergia con la presenza TV è prevista una pianificazione radio, digital e social.

Il concept, ideato da Ogilvy & Mather Advertising, è stato realizzato da Mercurio Cinematografica con la regia di Arno Salters.

Credits: 

Executive Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Client Creative Director: Marco Geranzani
Senior Copywriter: Sara Repossini
Senior Art Director: Andrea Pioppi
Art Director: Nicolò Mondonico
CDP: Mercurio Cinematografica
Executive Producer: Francesco Pistorio
Director: Arno Salters
Photography: (Dop) Luca Esposito
Editor: Massimo Magnetti
Post Production Video: Post Atomic

SP