Nasce White, Red & Green, eccellenza e sguardo internazionale. Obiettivo 2012: 6 mln

Il momento economico non è dei più felici, eppure è proprio adesso che il mercato offre più opportunità, se si è in grado di cavalcare il cambiamento e di proporre qualcosa di nuovo. Sono partiti da questo presupposto i fondatori di White, Red & Green, la nuova struttura nata dall'unione di Adverperformance di Verona, Gulliver di Padova e Les Gitanes di Milano, che è stata presentata ufficialmente oggi, 6 ottobre, a Milano.

L'agenzia, che vanta 5 sedi operative (a Milano, Firenze, Bolzano, Padova e Verona) e uno staff di 70 professionisti, conta su un portfolio di 59 clienti (tra cui Bosch, Porsche, Alto Adige Sud Tirol) e 70 brand distribuiti su vari settori, dal largo consumo al lusso, passando da servizi e btb. E' già operativa, anche se l'ufficializzazione legale societaria avverrà l'1 gennaio 2012.

L'obiettivo è ambizioso, come ha spiegato il presidente Christoph Reden (nella foto a sx): "La nostra non è una strategia difensiva, ma di crescita. Ci siamo uniti perchè vogliamo diventare una delle più eccellenti agenzie italiane per qualità del lavoro e reputazione - ha spiegato -, trasformandoci nel punto di riferimento in Italia per le aziende dei mercati di lingua tedesca, e fornendo allo stesso tempo un appoggio alle aziende del nostro Paese che vogliono approcciare tali mercati".

Quali dunque le caratteristiche innovative della struttura? Innanzitutto l'approccio al cliente, che riabiliti il valore dell'etica e della trasparenza, poichè, "solo attraverso la trasparenza e la chiarezza si può ottenere la fiducia, fondamentale per una collaborazione costruttiva"; in secondo luogo la qualità della consulenza strategica, della produzione creativa e del metodo di lavoro, che superi la visione tradizionale della pubblicità e che spalanchi le porte alla contemporaneità della comunicazione e dei media; l'apertura ai giovani, con l'implementazione di un efficace sistema di tutor per affiancarli nella formazione; infine la creazione di Ego, una divisione ad hoc, interna al gruppo ma allo stesso tempo autonoma per metodo e staff, interamente dedicata alla comunicazione dei marchi di lusso.

"Abbiamo preso consapevolezza del fatto che per dare al mercato ciò che richiedeva dovevamo 'suicidarci', ovvero far morire le strutture da cui provenivamo, per poi rinascere in una nuova veste, diversa, più attuale -  ha aggiunto Andrea Gavotto (nella foto a dx), vice presidente e Ad di White, Red & Green -Desideriamo essere tra-digital, ovvero allo stesso tempo tradizionali e digitali, per rispondere nel modo più adeguato alle rinnovate richieste dei clienti. Il nome che abbiamo dato a questa nuova realtà è sobrio, è un richiamo al tricolore ma allo stesso tempo guarda al di là dei confini nazionali".

Un occhio di riguardo, come già anticipato, verrà riservato ai brand della moda, degli accessori e del design di lusso, sotto la guida di Pier Luigi Lo Giudice (nella foto a sx), partner e managing director di Ego. "Il concetto di lusso è cambiato molto dagli anni Novanta a oggi - ha affemato - Prima lusso faceva rima con edonismo, con esibizione, mentre oggi è vissuto in modo più intimo e inteso come voglia di accrescere il proprio piacere. L'approccio che proponiamo con Ego è basato sulla narrazione, sullo story-telling, in grado di risvegliare gli animi e l'attenzione".

Sono in tutto 9 i soci che siedono nel CdA della White, Red & Green. Oltre a Reden (ex presidente Adverperformance), Gavotto (ex presidente Les Gitanes) e Lo Giudice (Les Gitanes), ci sono Francesco Bruti (ex Ad Les Gitanes), partner & managing director, Alessandra Baggio (ex Ad Gulliver), partner e managing director, Giuseppe Boratto (ex Gulliver), partner e managing director, Roberto Melodia Festa (ex Adverperformance), partner e direttore amministrativo, Franz J. Mitterrutzner (ex Adverperformance) partner e managing director della sede di Bolzano, e Sergio Presenti (ex Les Gitanes), partner & creative group supervisor.

Rispondono a quest'ultimo i tre direttori creativi esecutivi Fabrizio Tarussio, operativo su Milano, Michele Moscon, attivo sulle sedi di Padova e Verona, e Fulvio Serrasin, che lavora a Padova. Ad occuparsi del media invece è un reparto interno guidato da Lucia Baldi, mentre per alcuni servizi l'agenzia si appoggia al centro media OMD.

Tra le priorità per i mesi a venire il potenziamento dell'area digitale, anche attraverso l'inserimento di ulteriori professionalità, e il rafforzamento della presenza all'estero. "Abbiamo già siglato importanti partnership in Austria e in Germania, dove stiamo portando alcuni beni di lusso e il food di alto livello - ha dichiarato Reden - . E' nostra intenzione continuare a lavorare in questa direzione, consolidando il nostro posizionamento di trait-d'union tra Italia e Germania".

Per quanto riguarda il fatturato, la chiusura 2011 sarà a 5,5 milioni di euro (unendo i ricavi delle tre strutture madri) e l'obiettivo per l'anno prossimo è raggiungere i 6 milioni, naturalmente anche grazie al new business, sul cui fronte l'agenzia è già al lavoro.

Serena Piazzi