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Nastro Azzurro sbarca al cinema con 'Happy family'
Il Gruppo Peroni, impegnato da un paio d’anni nella realizzazione di attività di media-mix nelle strategie di comunicazione, presenta 'Happy family', nuovo film-commedia del regista premio Oscar Gabriele Salvatores, prodotto da Colorado Film per Rai Cinema distribuito da 01 Distribution, in uscita dal 26 marzo.
Compaiono a più riprese, quasi a segnare il trascorrere del tempo, le bottiglie di birra Nastro Azzurro in varie sequenze di 'Happy family', prodotto da Colorado Film per Rai Cinema distribuito da 01 Distribution, nuovo film-commedia del regista premio Oscar Gabriele Salvatores, in uscita dal 26 marzo. L’intervento di Nastro Azzurro su 'Happy family' è il risultato di una nuova operazione di product placement nel mondo del cinema portato avanti da Gruppo Peroni impegnato da un paio d’anni nella realizzazione di questo genere di attività come parte integrante del media-mix delle strategie di comunicazione.
La reason why della scelta di 'Happy Family' risiede nella coerenza di valori e di temi descritti, nella scelta di un film italiano di qualità che rispecchia l’eccellenza del brand. Nel 2010 l’uso strategico del cinema e del product placement sarà sempre più al centro degli interventi di Nastro Azzurro.
Tra l’altro il product placement nonostante la sua giovane età (la legge istitutiva è del 2004) sta compiendo buoni progressi attestando la sua percentuale attuale nei budget di produzione cinematografica intorno al 10%, con ottime previsioni sui margini di miglioramento.
Nastro Azzurro è tra le aziende più impegnate al sostegno dl cinema italiano che ha anche espresso particolare sensibilità per questo genere di operazioni di comunicazione e commerciali. Operazioni che si inseriscono in un trend particolarmente positivo delle presenze al cinema nelle sale italiane; un dato su tutti: nel primo bimestre 2010 si è infatti ottenuto un 27,11 per cento in più rispetto ai corrispondenti mesi gennaio-febbraio del 2009.
EG