Negroni si affida a Stv e FullSix e si prepara a un grande rilancio

Sarà un 2008 all'insegna del rilancio della comunicazione del brand Negroni. Dopo un 2007 segnato dalla nascita della Negroni spa - Divisione Salumi del Gruppo Veronesi - e dal centenario dell'azienda fondata da Pietro Negroni nel 1907, quest'anno è la volta di un nuovo posizionamento del brand sul mercato della pubblicità. Ed in vista del raggiungimento di questi obiettivi la Negroni affida la creatività delle nuove campagne pubblicitarie alla Saffirio Tortelli Vigoriti (nella foto Emanuele Saffirio, Aurelio Tortelli, Francesco Vigoriti), mentre sarà Full Six il nuovo centro media dell'azienda. Infine per le attività di ufficio stampa e pubbliche relazioni è stato scelto l'INC-Istituto nazionale per la comunicazione di Roma, società specializzata nella comunicazione del settore alimentare.

La scelta dell'agenzia creativa è il risultato di una gara indetta alcuni mesi fa dall'azienda tra la DDB, che in precedenza si occupava di tutte le campagne del Gruppo, Stv e una terza struttura. La gara ha portato a una distinzione degli incarichi tra l'agenzia di cui è direttore creativo esecutivo Vicky Gitto, che continuerà a lavorare su Aia e sui marchi ad esso collegati (Wudy, Aequilibrium, Bon Roll, Spinacine, Carnealfuoco) e STV, che invece si occuperà della comunicazione dei marchi della divisione salumi del Gruppo Veronesi, in particolare Negroni e Montorsi. L'assegnazione dell'incarico media a FullSix è avvenuto in maniera diretta. In precedenza l'incarico era gestito da MindShare.

Per conoscere ulteriori dettagli di questo nuovo assetto di comunicazione, ADVexpress ha intervistato il direttore marketing Michele Fochi . "L'obiettivo principale delle nuove strategie di comunicazione che Stv definirà in collaborazione con l'azienda sarà il riposizionamento e la valorizzazione di Negroni - ha spiegato Fochi - uno dei marchi più antichi della salumeria italiana. Tra le prime novità riguardanti il brand, il lancio di una nuova linea di affettati composta da tre aree principali: la collezione Èlite", una linea di affettati di altissima qualità che raccoglie i gioielli della salumeria italiana firmata Negroni; la collezione Stella per le famiglie, con packaging richiudibile; la linea salami dal packaging porzionabile e la collezione 'Merende', un mondo di salumi Negroni è pronto a raggiungere le tavole degli italiani. La grafica è firmata da Future Brand".

Il budget si annuncia corposo considerate le caratteristiche e le dimensioni dell'azienda. Nel 2007 il fatturato di Negroni spa è stato di oltre 305 milioni di euro – con una crescita superiore al 6% rispetto al 2006 - registrando un' equa ripartizione tra prodotti banco taglio (dettaglio tradizionale) e prodotti libero servizio (in forte crescita). Il successo è ribadito dal consenso che arriva dall'estero: nel 2007 i mercati internazionali hanno garantito circa il 30% del fatturato totale della divisione salumi, con una crescita superiore al 10%. Uno sviluppo destinato a consolidarsi anche grazie alla recente introduzione di nuovi prodotti Negroni sul mercato americano.

In crescita anche il mercato interno che segna un +3% sia sul canale tradizionale che nella moderna GDO Ad oggi Negroni s.p.a è tra i marchi protagonisti del mercato dei salumi con i suoi quattro marchi Negroni, Montorsi, Fini Salumi e Daniel - in particolare, nelle categorie dei salami da asporto - a cominciare da 'Negronetto' - (20%), dei precotti (29%), dei cubetti (23%); e presente nei segmenti dei wurstel di suino (6%)e degli affettati (3%).

Riguardo alla comuniaczione, Negroni è un'azienda che fin dalla nascita si è contraddistinta per uno stile originale, innovativo e impattante, facendo della pubblicità una delle carte vincenti del suo successo, contribuendo alla costruzione di un vero e proprio mito. Dalla celebre Stella, alla cartellonistica degli anni '50, per arrivare ai divertenti spot di Carosello: la comunicazione pubblicitaria di Negroni rappresenta un cult, entrato a far parte a tutti gli effetti della cultura di massa degli italiani. Chi non ricorda il celebre jingle "le stelle sono tante milioni di milioni la stella di Negroni vuol dire qualità"? 

Elena Colombo