Negroni si riposiziona come azienda di salumi con Ddb e 2 mln

'La bontà scopre nuovi orizzonti' è il claim della campagna pubblicitaria che segna il nuovo posizionamento di Negroni come produttore di salumi e non solo di salami. Firmato Ddb , il nuovo progetto di comunicazione del valore di 2 mln di euro presentato oggi nella sede dell'agenziaguidata da Ezio Bossi , in via Solari 11  a Milano, ha un obiettivo principale: sottolineare l'ampia gamma di salumi di qualità -dal prosciutto crudo al cotto, dalla mortadella al  culatello, dallo speck alla pancetta, dalla bresaola alla coppa - che fanno capo all'azienda, senza tralasciare, naturalmente, l'intramontabile Negronetto,  che ha determinato il successo dello storico marchio.  La varietà dei prodotti si è trasformata in un mondo appetitoso e magico, popolato dei profumi, dei sapori e dei colori dei  Salumi Negroni che ha preso forma in tre soggetti stampa, dove ogni elemento è fatto interamente di salumi.

Nei tre soggetti che da metà novembre saranno pianificati su quotidiani, periodici di settore e femminili, la bontà dà vita a tre paesaggi golosi e suggestivi: un delizioso panorama delle colline toscane, con cipressi di crudo e una stradina di salame che attraversa colline di affettati; un paesaggio di montagna in cui un fiume di prosciutto crudo scava il suo percorso tra rocce di pane, mentre abeti di speck si stragliano sulle sponde; infine una vallata di montagna dove soffici fette di mortadella e pancetta diventano neve che ricopre una baita, abeti e vette in lontananza. Lo stesso invito a entrare e perdersi nei sapori dei salumi  Negroni è al centro anche di una campagna radio dove alcune persone interagiscono tra loro all'interno dei paesaggi Negroni, creando un divertente equilibrio tra mondo reale e mondo di salumi, con effetti ironici e surreali.

La creatività è firmata da Vicky Gitto (nella foto), direttore creativo esecutivo dell'agenzia, dall'art director  supervisor Andrea Maggioni, dall'art Alessandro Campani e dal copy Maria Chiara Alegi. Gli scatti sono del fotografo inglese Carl Warner. La campagna radio è firmata dai copy Matteo Grandese e Valerio Le Moli. La casa di produzione è Eccetera . Pianifica MindShare .

Durante la conferenza di presentazione, Vicky Gitto ha commentato: "Il progetto di comunicazione realizzato per Negroni rappresenta un mirabile esempio di come si possa realizzare una campagna di qualità, grazie a un cliente che ha il coraggio di investire in comunicazione e nel talento delle persone. In un panorama in cui la qualità dei valori creativi è al ribasso a causa dello scarso coraggio dei clienti, questa campagna dà il buon esempio di come si possa realizzare un lavoro serio grazie al  supporto di un cliente che creda nella comunicazione.  In un contesto comunicativo che vede il dominio dei new media, la campagna ha scelto invece di veicolare su mezzi tradizionali come la stampa e la radio il proprio messaggio di forza e i valori di un marchio di food con una lunga tradizione alle spalle".

Michele Fochi, direttore marketing Negroni, ha precisato: "La campagna dimostra come con un investimento significativo ma non esorbitante si possa ottenere un gran risultato. Il progetto rappresenta il primo step di una nuova strategia che intende fare di  Negroni il marchio di punta nel mondo dei salumi, grazie alla sua già notevole notorietà presso il pubblico. Nel 2008 infatti Negroni, parte del Gruppo Veronesi, che ha in portfolio anche Montorsi, sarà protagonista di numerose iniziative di comunicazione, che declineranno in modo originale questo format di comunicazione". Prosegue la comunicazione di Negronetto, on air in affissione dinamica sui tram e sui treni.

Elena Colombo