Nescafé 'fa pausa' con McCann Erickson Italia

Nescafé lancia la sua nuova campagna all’insegna del cambiamento positivo che spezzi la routine quotidiana, un invito a ritagliarsi attimi di break ogni qualvolta sia necessario.

'La pausa' è il tema principale della comunicazione che parte in tv, prosegue nei cinema e arriva alla stampa attraverso la quale Nescafé Ginseng Coffee e Nescafé Mocaccino si offrono come i partners ideali per coloro che vogliono riscoprire il piacere del proprio tempo.

Lo spot si articola in un film nel formato da 20” in onda dal 13 febbraio al 12 marzo sulle principali reti nazionali, satellitari e del digitale terreste e, fino al 27 febbraio, su 118 grandi schermi milanesi.

Due creatività diverse per i due soggetti. 

Il primo video mostra una giovane coppia di fidanzati seduti uno accanto all’altro sul divano della loro elegante casa. Lei sembra in attesa di ascoltare delle parole importanti ed attese da tempo, lui invece, con lo sguardo fisso nel vuoto, le si rivolge con tono noioso e vago. La ragazza decide, allora, di prendere in mano la situazione porgendogli subito una tazzina di Nescafé Ginseng Coffee. A questo punto lo 'stacco' che introduce il cambiamento, infatti l’atmosfera diventa coinvolgente e ricca di pathos, l’uomo si trasforma in un elegante e passionale corteggiatore che, con la rosa tra le labbra, mostra il brillante alla sua futura sposa.

La seconda storia presenta una coppia di sposi. Lei severa e seria, lui, succube della moglie e degli impegni della vita matrimoniale, ascolta 'gli ordini del suo sergente di ferro'. Stanco e rassegnato l’uomo porge alla moglie una tazzina di Nescafé Mocaccino. Anche in questa situazione, la svolta è anticipata dal netto 'stacco'. Adesso, grazie alla pausa offerta da Nescafé, la donna si addolcisce sorprendendo piacevolmente il marito.

Inoltre, è prevista una campagna stampa multi soggetto, pianificata dal 23 febbraio al 10 marzo sui principali settimanali.

Hanno lavorato sotto la direzione creativa di Chiara Calvi, il copy Giovanni Chiarelli e l'art Andrea Vercellino. La creatività è firmata McCann Erickson Italia.

DV