Nestlé lancia la nuova bevanda Fitness con Ogilvy. Budget di 10 mln.

Fitness, il brand che dal 1995 si dedica alle esigenze di chi è attento alla linea attraverso una gamma di cereali per una prima colazione gustosa e leggera e una gamma di barrette, amplia oggi la sua offerta di prodotti presentando Nestlé Fitness, la nuova bevanda con fibre attive e magnesio, in acqua minerale naturale, a basso contenuto calorico, con il 20% di succo di frutta, senza coloranti nè conservanti.

A sostegno di questo lancio, l'azienda ha previsto un'articolata campagna che porterà la firma di Ogilvy, agenzia selezionata a  seguito di una gara. Come ha spiegato oggi ad ADVexpress Paolo Caporossi (nella foto), direttore marketing Out of Home Sanpellegrino: "Abbiamo previsto un'importante campagna multimediale che decollerà a giugno, in televisione, su stampa periodica e in internet. La creatività sarà firmata da Ogilvy, che abbiamo scelto dopo aver consultato varie agenzie. La pianificazione sarà curata da Maxus . Il piano di comunicazione prevede inoltre numerose attività di btl che toccheranno le  principali palestre e spiagge italiane, punti vendita strategici, alcuni centri commerciali e le piazze di varie città italiane. Fondamentale anche la distribuzione di materiali e folder informativi per far conoscere il nuovo prodotto buono e salutare. Il budget previsto si aggira intorno ai 10 milioni di euro, articolato per 2/3 in attività di adv e per 1/3 in iniziative di btl".

La nuova bevanda, contribuendo all'apporto quotidiano di fibre funzionali, fra cui Fibersol-2, fibra solubile prodotta dall'amido di mais e resistente alla digestione nell'uomo, aiuta a migliorare la regolarità intestinale. Fitness contribuisce inoltre all'apporto giornaliero di Magnesio, importante per la funzionalità muscolare: 500 ml contengono 90 mg di magnesio, pari al 30% della dose giornaliera raccomandata.

Associata ad una dieta varia ed equilibrata e ad una regolare attività fisica, Fitness diventerà una valida alleata per sentirsi più leggere. Mela-Kiwi e Ananas-Mango sono le due varianti di Fitness, disponibili in due formati: uno pratico e leggero da 0,5l da tenere sempre a portata di mano e uno da 1l.

Sul retro è riportato il Nutritional Compass, lo strumento di Nestlé per aiutare i consumatori a compiere scelte consapevoli e informate, che spiega le funzionalità e le qualità del prodotto.

Oltre alle informazioni nutrizionali e agli ingredienti, sono presenti due box: 'Buono a Sapersi' e 'Il Buon Consiglio'.

Allargando lo sguardo agli altri prodotti del Gruppo, Caporossi ha anticipato ad ADVexpress: "Acqua Panna e Acqua Sanpellegrino, acque di punta della ristorazione di qualità sia in italia che all'estero, saranno al centro di numerose iniziative nell'area della ristorazione. Attività pubblicitarie sono in fase di definizione anche per Sanbittèr e Aranciata Sanpellegrino. Chinò, invece, proseguirà la strategia che ruota attorno al concept 'fuori dal coro', con investimenti in attività non conventional e in campagne pubblicitarie".

Elena Colombo