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Nestlè, un’estate multicanale per la Divisione Gelati con J. Walter Thompson e Mediacom. Il digital vale il 30% del budget
È iniziata a fine maggio la comunicazione estiva dei marchi di gelateria della multinazionale. Campagna integrata per Vortici di Antica Gelateria del Corso, seguita da Maxibon che, oltre allo
spot, ha previsto articolate attività digital, la prossima on air il 21 giugno, e in collaborazione con l’Aquafan di Riccione. Ritorno in tv e digital anche per la Coppa del Nonno e lancio social della linea senza lattosio de La Cremeria. Lo ha spiegato ad ADVexpress Gustavo Stante, marketing manager della divisione Gelati Nestlé Italiana, in occasione dell'evento di lancio a Milano della campagna Vortici.
spot, ha previsto articolate attività digital, la prossima on air il 21 giugno, e in collaborazione con l’Aquafan di Riccione. Ritorno in tv e digital anche per la Coppa del Nonno e lancio social della linea senza lattosio de La Cremeria. Lo ha spiegato ad ADVexpress Gustavo Stante, marketing manager della divisione Gelati Nestlé Italiana, in occasione dell'evento di lancio a Milano della campagna Vortici.
In occasione della presentazione della campagna Vortici di Antica Gelateria del Corso, ADVexpress ha fatto il punto con Gustavo Stante, marketing manager della divisione Gelati Nestlé Italiana, sulle campagne pianificate per l’estate dalla Divisione. Le iniziative rientrano nelle strategie di comunicazione che vedono una crescita sempre maggiore del digital (vale il 30% del budget complessivo). Il brand di gelati che pesa maggiormente sul budget è Maxibon (45%), seguito da Coppa del Nonno (35%) e da Vortici di Antica Gelateria del Corso (25%).
“Il 29 maggio - ha spiegato il manager - è partita la campagna Vortici di Antica Gelateria del Corso (vedi news). La maggior parte del budget stanziato è stato veicolato sulla radio (50%), seguita da stampa (30%) e digital (20%)”. Fil rouge le musica dell'artista su radio e web, sul quale
sarà disponibile una landing page con contenuti extra a cui si accede tramite Shazam.
“Sempre per Antica Gelateria del Corso - continua -il manager - è on air una campagna instore, pr, digital e social per il lancio della linea 100% frutta italiana Bio ‘Biofrutta’.
“Il 5 giugno, invece - aggiunge Stante - , è partita, e sarà on air per 5 settimane, la campagna tv di Maxibon, caratterizzata dallo slogan ‘Enjoy the perfect mix’. Per il brand abbiamo previsto anche attività digital che partiranno il 21 giugno in collaborazione con gli Youtuber ‘Mat e Bise’. Una sorta di esperimento sociale, sviluppato attraverso la realizzazione di divertenti candid camera”.
Già partite anche le iniziative legate all’Aquafan di Riccione e al suo 30° anniversario, che prevedono attività interne al parco, ma anche rimandi digital e radiofonici.
“Dal 29 maggio - continua - è on air lo spot tv in due soggetti di Coppa del Nonno, ispirato quello web online nel 2015, che invita a gustare il prodotto con entrambe le mani, posando per un momento smartphone e tablet”. Codino ai ‘Nipotini’, versione ridotta dello storico gelato e dedicata ai più piccoli lanciata l’anno scorso. Anche per la Coppa del Nonno è stata pianificata una
campagna digital ‘Coppa libera tutti’, ideata con l’intenzione di liberare gli italiani dall’ossessione dello smartphone e rivivere finalmente il piacere della condivisione reale, grazie alla web series che vede protagonista il giovane biker Youtuber Claudio Di Biagio.
Rinomate Foodblogger invece saranno protagoniste della nuova iniziativa di comunicazione legata al lancio della linea senza lattosio de La Cremeria.
Marina Bellantoni
“Il 29 maggio - ha spiegato il manager - è partita la campagna Vortici di Antica Gelateria del Corso (vedi news). La maggior parte del budget stanziato è stato veicolato sulla radio (50%), seguita da stampa (30%) e digital (20%)”. Fil rouge le musica dell'artista su radio e web, sul quale
sarà disponibile una landing page con contenuti extra a cui si accede tramite Shazam.
“Sempre per Antica Gelateria del Corso - continua -il manager - è on air una campagna instore, pr, digital e social per il lancio della linea 100% frutta italiana Bio ‘Biofrutta’.
“Il 5 giugno, invece - aggiunge Stante - , è partita, e sarà on air per 5 settimane, la campagna tv di Maxibon, caratterizzata dallo slogan ‘Enjoy the perfect mix’. Per il brand abbiamo previsto anche attività digital che partiranno il 21 giugno in collaborazione con gli Youtuber ‘Mat e Bise’. Una sorta di esperimento sociale, sviluppato attraverso la realizzazione di divertenti candid camera”.
Già partite anche le iniziative legate all’Aquafan di Riccione e al suo 30° anniversario, che prevedono attività interne al parco, ma anche rimandi digital e radiofonici.
“Dal 29 maggio - continua - è on air lo spot tv in due soggetti di Coppa del Nonno, ispirato quello web online nel 2015, che invita a gustare il prodotto con entrambe le mani, posando per un momento smartphone e tablet”. Codino ai ‘Nipotini’, versione ridotta dello storico gelato e dedicata ai più piccoli lanciata l’anno scorso. Anche per la Coppa del Nonno è stata pianificata una
campagna digital ‘Coppa libera tutti’, ideata con l’intenzione di liberare gli italiani dall’ossessione dello smartphone e rivivere finalmente il piacere della condivisione reale, grazie alla web series che vede protagonista il giovane biker Youtuber Claudio Di Biagio.
Rinomate Foodblogger invece saranno protagoniste della nuova iniziativa di comunicazione legata al lancio della linea senza lattosio de La Cremeria.
Marina Bellantoni