New Musa è la City Limousine con Carla Bruni e il progetto integrato di A.Testa

Lancia sceglie l'affascinante Carla Bruni come protagonista della campagna pubblicitaria che accompagnerà il lancio commerciale della New Musa, l'erede del monovolume più venduto in Italia che oggi si presenta con un diverso design esterno capace di esprimere un nuovo concetto automobilistico: la City Limousine.

Diretto dal regista Ago Panini per LaCasa Film, già autore degli spot della New Ypsilon con lo stilista Stefano Gabbana, lo spot televisivo inizia con una limousine che scivola lungo le strade di una città mentre una folla di fotografi aspetta l'arrivo di qualcuno. L'inquadratura successiva mette in risalto dei sensuali piedi nudi femminili sui sedili posteriori: sono di Carla Bruni, la famosa modella e cantautrice torinese che, avvolta nel comfort della sua automobile, si sta preparando per il suo concerto.

Poco dopo, la vettura si ferma e, dall'esterno, i flash dei fotografi si riflettono sul vetro. A questo punto il finestrino si abbassa, lasciando scoprire i seducenti occhi di Carla Bruni. Lei scende dall'auto e solo a quel punto si scopre essere la New Musa. Mentre si appresta a salire la scalinata gremita di fotografi, una limousine nera le taglia la strada. Lei ne è infastidita, ma con eleganza, gira intorno alla vettura accarezzandone maliziosamente la fiancata. Dalla sua carezza nascono curiose lingue di fuoco. L'affascinante testimonial Lancia riprende la sua strada sul tappeto rosso, d'un tratto si gira e con la mano finge di sparare: 'Bang, bang'.

A completare l'atmosfera sono le note del brano 'Bang Bang (My Baby Shot Me Down)' di Sonny Bono nella suggestiva reinterpretazione della stessa Carla Bruni diretta da Riccardo Caramella. Chiude il claim: 'Limo dentro. City fuori. New Musa. La city limousine'. Declinata su Internet, stampa, radio e televisioni nazionali e satellitari (in formato 30"), la campagna di lancio, prevista per tutta Europa, è stata affidata all'Agenzia Armando Testa e realizzata da Michele Mariani (Direttore Creativo) e dai vicedirettori creativi Luca Cortesini (Art ) e Dario Digeronimo (Copy). L'avvio sui canali radio – televisivi, il 4 ottobre, della campagna di lancio comunicherà anzitutto il Porte Aperte previsto in tutte le concessionarie d'Italia nel fine settimana del 6 e 7 ottobre.

A commento del progetto di comunicazione integrato, Maurizio Spagnulo, responsabile comunicazione Lancia, ha dichiarato ad ADVexpress: "L'idea ha trovato origine dai valori stessi di prodotto. New Musa è un'auto di grande successo, il monovolume più venduto in Italia da mesi. Ora l'abbiamo rinnovata e resa ancor più moderna e spaziosa, dotandola di un bagagliaio di 5 cm più lungo. In team con l'agenzia, Armando Testa, abbiamo elaborato questo concept della City Limosine che crediamo ben trasferica i valori classici Lancia come l'eleganza, il confort, il piacere di guida, il benessere e la spaziosità. L'idea è stata declinata in modo integrato scegliendo l'interazione tra mezzi tradizionali e new media. Seguendo quest'ottica, da oggi clickando sui banner online sui principali siti, è possibile vedere un teaser di 17" dello spot che sarà on air dal 4 ottobre sulle principali reti nazionali e satellitari. Andando sul nuovo sito www.lanciamusa.it, invece, è possibile vedere l'intero filmato dello spot a tutta pagina e, grazie a una tecnologia innovativa, gli utenti potranno essere condotti in un viaggio virtuale attraverso le caratteristiche dell'auto scandite da frasi scritte con il fuoco. La campagna sarà in onda in tv, radio, stampa e sul web per circa un mese, con l'obiettivo di dare grande visibilità e notorietà al nuovo modello, ribadendo il posizionamento di marca all'insegna dell'eleganza e del glamour. New Musa, inoltre, sarà protagonista dei principali festival del cinema, a Milano, Roma e Torino e sarà la vettura ufficiale della Notte dei Pubblivori". Secondo quanto risulta ad ADVexpress, il budget investito a sostegno della campagna si aggirerebbe intorno ai 3 milioni di euro.

 La New Lancia Musa coniuga il comfort di una limousine con l'agilità e la compattezza di una vettura perfetta nel traffico cittadino: è lunga poco più di quattro metri, larga 1,70, alta 1,66 e con un passo di 2,51 metri. Inoltre, tra gli interventi estetici che rendono oggi il modello ancora più bello e funzionale si segnalano la New calandra con dettagli cromati e l'inedita parte posteriore con bagagliaio più ampio (460 litri sfruttando la funzionalità dei sedili scorrevoli, un record nella categoria).

La New Musa combina sapientemente Eleganza e Temperamento, un binomio vincente che ha caratterizzato il Brand in oltre 100 anni di vita e continuerà ad essere una linea guida del suo futuro. Proprio questi due valori diventano gli assi portanti della strategia di comunicazione e la conseguente scelta di Carla Bruni, uno dei più famosi simboli del fascino e della creatività italiana.

Elena Colombo