New York invasa dai coniglietti con Bravia e Fallon

San Francisco era stata invasa da una valanga di palline colorate, Glasgow inondata da una pioggia di colori. Per l'ultima ambiziosa campagna della trilogia, fedele allo stile degli spot dedicati ai Tv LCD ad alta definizione Bravia, Sony ha sguinzagliato per le strade di New York centinaia di vivaci coniglietti colorati. Utilizzando la pasta per modellare Play-Doh sono stati realizzati centinaia di personaggi che diventano i protagonisti di vicende surreali e piene di colori. Grazie alla "claymation", la tecnica utilizzata in film da oscar come "Galline in fuga" e "Wallace & Gromit", lo spot televisivo si spinge ai confini dell'animazione. Il marchio Play-Doh è il fondamento di una campagna di marketing integrata a 360° che prevede una declinazione su network televisivi, carta stampata, web, campagne in-store e attività di pubbliche relazioni.

Ambientando l'animazione stop-motion in un set reale, lo spot si trasforma nel più grandioso progetto di pubblicità animata mai realizzato finora: una vera e propria sfida per il regista Frank Budgen e il pluripremiato team di animazione della Passion Pictures. Il terzo episodio della trilogia Bravia stabilisce il record del numero più alto di animatori sul set: nella Foley Square di New York, 40 animatori hanno lavorato contemporaneamente per la coreografia dei modelli in Play-Doh, con lo scopo di registrare le 100.000 immagini fisse necessarie per realizzare 60 secondi di filmato pubblicitario. Lo spot è stato girato dallo stesso team di Fallon autore delle pubblicità di successo "Balls" e "Paint". I protagonisti sono variopinti personaggi ottenuti modellando 2,5 tonnellate di Play-Doh che danno vita a una storia surreale e piena di colori, ambientata tra le strade di Downtown New York.

Dal punto di vista tecnico, questa produzione è stata un colossal: persino potendo disporre di quaranta animatori contemporaneamente, ci sono volute oltre 4 ore per realizzare appena 4 secondi di filmato. Per gli appassionati, un'anteprima dello spot con i retroscena delle riprese sul set durante la produzione sarà visibile sul sito www.colourlikenoother.com prima del lancio in tv, per un'immersione completa nell'esperienza dei colori Bravia on line.