Nike lancia sul web e in tv la sfida di running 'Men vs. Women'

Dal 13 marzo al 20 aprile, il più grande running club del mondo, www.nikeplus.com, misurerà i chilometri percorsi dagli uomini e dalle donne che parteciperanno alla prima sfida ufficiale 'Men vs. Women', basata sul sistema Nike+. Lanciato nel 2006, Nike+ permette alle scarpe da running di trasmettere i dati dell'allenamento all'iPod nano o all'iPod Touch avvalendosi della tecnologia wireless. Ogni informazione su tempo, distanza percorsa, andatura e calorie consumate durante la corsa vengono trasferite dall'iPod al computer in modo semplice e registrate sul sito www.nikeplus.com .

I runner possono fissare degli obiettivi da raggiungere, possono sfidare altri runner in ogni parte del mondo, tenersi in contatto con gli amici e avvalersi dell'aiuto del programma di allenamento personalizzabile Nike+ Coach. A dicembre 2008 la community nikeplus.com aveva percorso più di 160 milioni di chilometri, erano state lanciate più di 900.000 sfide e fissati circa 1.700.000 obiettivi da raggiungere. I runner iscritti alla community avevano inoltre creato più di 140.000 programmi di allenamento in 180 Paesi.

Oggi le sfide uomini contro donne sono le più diffuse su nikeplus.com. La campagna televisiva 'Men vs. Women', on air in Italia dal 15 marzo, include i cameo di Roger Federer, Zlatan Ibrahimovic, Tony Parker e Eva Longoria Parker, Paula Radcliffe, Sofia Boutella e Fernando Torres .

Ogni testimonial ha dato il proprio punto di vista sulla rivalità Uomo-Donna."L'ispirazione della campagna arriva direttamente dagli utenti di nikeplus.com, che per primi hanno lanciato la sfida Men vs. Women, ormai due anni fa -  racconta Enrico Balleri, direttore del brand connections di Nike EMEA - Nel 2008 è risultata la sfida più popolare della community. Nike+ da sempre comunica direttamente con i runner, quindi siamo molto soddisfatti che l'ispirazione della campagna sia nata proprio da loro attraverso nikeplus.com".

La creatività dello spot è stata realizzata dall'agenzia 72andSunny di Los Angeles, con la regia di Tim Godsall. Sul web invece, ha lavorato l'agenzia AKQA di Londra e gli adattamenti per l'Italia sono a cura di Upgrade Multimediale.