Nisidina: nuovo marchio firmato RBA e campagna di rilancio da 500mila euro

Nuovo marchio, nuova confezione, campagna stampa, ecomoving, cartelli vetrina, ricerche, marketing sul settore e informazione mirata: un noto prodotto di automedicazione della categoria degli antinfluenzali e antidolorifici rinnova il look per riaffermare con forza la sua efficacia.

Il noto medicinale di automedicazione neoNisidina - antinfluenzale, in versione effervescente con Vitamina C, e antidolorifico, in versione compresse, con caffeina - è
in farmacia con marchio e packaging nuovi, pur mantenendo, in entrambe le versioni, le tradizionali formule con 3 principi attivi. È appena partita una campagna di comunicazione del valore di 500mila euro che, in particolare attraverso media settimanali e mensili nazionali, svilupperà 45.740.000 contatti.

La campagna, approvata dal Ministero, punta sulla tripla azione di neoNisidina C Effervescente, prodotto a base di acido acetilsalicilico (ASA, 300 mg), paracetamolo
(200 mg) e vitamina C (300 mg), che può combattere i sintomi dell'influenza e i raffreddori proprio grazie alla combinazione tra l’azione analgesica, antipiretica e
antinfiammatoria del paracetamolo e dell’ASA, che si completano con la ben nota azione della vitamina C. La campagna mostra neoNisidina C Effervescente come un
medicinale particolarmente duttile e pratico. 

Il nuovo marchio e i nuovi packaging delle due versioni di neoNisidina sono stati sviluppati dall'agenzia di corporate design di Milano RBA.

La creatività è frutto del lavoro di Gabriele Braggion e Domenico Stragapede, una coppia di creativi di rilevanza internazionale, con una più che ventennale esperienza di comunicazione in ambito healthcare.

La nuova confezione denota un system grafico molto coerente con il settore di riferimento, ma nello stesso tempo colloca neoNisidina sul mercato in modo assai distintivo e impattante.

La scelta dei nuovi color code, il moderno stile grafico e l’aspetto metallizzato hanno 'alzato l’asticella' ancora più in alto. La nuova personalità di neoNisidina, grazie anche
alla presenza dell’allumina, che differenzia le varie scelte cromatiche in entrambi i prodotti, conferisce un effetto vincente nel supportare i farmacisti nel consiglio.

La scatola è in un blu autorevole, con logo, composizione e indicazioni terapeutiche in bianco; sul lato frontale a destra, l’immagine di tre fasci di luce centrifughi partono da
una stella bianca, in modo da affermare il ruolo centrale di neoNisidina per il 'ritorno alla luce', metafora del 'traguardo salute'.

Sulla scatola del prodotto effervescente i tre fasci di luce sono in blu, azzurro e giallo: associazione cromatica suggerita dalla massiccia presenza degli agrumi del gruppo
vitaminico C.

La confezione di neoNisidina Compresse mantiene coerentemente lo stesso family feeling (è del tutto simile all'altra), solo il fascio di luce che nell'altra confezione è in giallo, qui è in rosso, colore simbolico del dolore, che il farmaco promette di sconfiggere repentinamente. Chiaro e forte: 'neoNisidina C - 3 volte attiva contro i sintomi dell'influenza'.

La comunicazione punta tutto su neoNisidina C Effervescente rilanciando la formula attraverso una incisiva campagna stampa su periodici nazionali, settimanali e mensili per un totale di 45.740.000 contatti; inoltre 'ecomoving', un impattante strumento dinamico che, grazie ai colori e alla sua luminosità, è efficace con la sua presenza 'ecologica anche nei centri storici pedonalizzati. La campagna prevede materiali punto vendita, come espositori da banco e da terra e cartelli vetrina; ovunque neoNisidina C Effervescente affida alla simbologia di tre simpatici e ottimisti 'supereroi' in calzamaglia gialla, azzurra e rosa, posa assertiva e volto sorridente come gli emoticon, il messaggio della forza dei suoi tre principi attivi, con la promessa di essere '3 volte attiva contro i sintomi dell'influenza'.

ASA, paracetamolo e Vitamina C sono insomma le 3 'guardie del corpo' che ci difendono dai malanni di stagione e combattono - per vincere - la lotta contro l’influenza. Nell'insieme, l'annuncio risulta immediato e rassicurante, volto a far cogliere al grande pubblico e ai farmacisti le modalità di funzionamento del farmaco con un linguaggio semplice, intuitivo e sempre scientificamente corretto. Un progetto sostenuto da un investimento importante per un prodotto che ha in sé la forza della fedeltà alla promessa di cura.

SP